傳播學(xué)視角下的交通安全公益廣告研究.pdf

1、近年來，快速發(fā)展的交通運(yùn)輸事業(yè)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步提供了保障，為人民便利舒適出行、物流順暢穩(wěn)定運(yùn)行奠定了基礎(chǔ)。但同時(shí)，也帶來了交通安全形勢(shì)嚴(yán)峻、城市交通擁堵加劇、交通參與者不文明行為增多等社會(huì)問題。這些問題的出現(xiàn)與公眾守法意識(shí)、安全意識(shí)欠缺，個(gè)人素質(zhì)參差不齊有密不可分的關(guān)系。
　　公益廣告作為一種公眾教育手段，在提升公眾交通守法意識(shí)、安全意識(shí)和個(gè)人素質(zhì)方面具有重要作用。本文將所收集到交通安全公益廣告（以下簡(jiǎn)稱交安公益廣告）依據(jù)傳播學(xué)理論

2、進(jìn)行了分析研究。由于個(gè)人和公益組織制作的交安公益廣告數(shù)量很少，因而本文也將研究目光主要集中在政府機(jī)關(guān)、新聞媒體和企業(yè)所傳播的交安公益廣告上。文中對(duì)交安公益廣告的傳播者、廣告內(nèi)容和傳播媒介等傳播要素進(jìn)行了較為詳盡的闡述和分析，通過對(duì)交安公益廣告的傳播學(xué)分析，總結(jié)出目前交安公益廣告存在“部分廣告內(nèi)容行政化色彩濃厚，廣告質(zhì)量參差不齊”、“廣告投放時(shí)間段集中，與交通事故分布規(guī)律缺少聯(lián)動(dòng)”等問題，最后針對(duì)所發(fā)現(xiàn)的問題提出了相應(yīng)的改進(jìn)策略。