論我國健康公益廣告的傳播策略.pdf

1、健康公益廣告從屬性上歸屬為“健康傳播”和“公益廣告”兩個范疇，通過文獻(xiàn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，同時涉及到這兩個概念的相關(guān)研究成果和著作較少，我國的研究現(xiàn)狀更是不容樂觀。在公益廣告越來越廣泛的被應(yīng)用于各國健康傳播領(lǐng)域的今天，對我國健康公益廣告?zhèn)鞑ブ邢嚓P(guān)問題的研究也顯得尤為迫切和重要。 本文以傳播學(xué)原理作為基礎(chǔ)，通過引入社會營銷學(xué)的分析方法與技巧，對我國健康公益廣告從發(fā)布制度、環(huán)境勘測到廣告投放等一系列問題展開研究。通過分析美、日、英、法等國的公

2、益廣告運行制度，針對我國國情，指出了解決問題的關(guān)鍵因素，并初步給出了應(yīng)對之策；通過分析健康公益廣告發(fā)布的健康環(huán)境，建議我國將健康公益廣告的發(fā)布主題向心腦血管疾病、惡性腫瘤、慢性非傳染性疾病和居民健康膳食、精神疾病等方面傾斜，并強(qiáng)調(diào)受眾劃分對于健康公益廣告的有效傳播具有重要作用，同時將健康公益廣告的傳播內(nèi)容細(xì)分為核心內(nèi)容、現(xiàn)實內(nèi)容與延伸內(nèi)容，并有針對性的區(qū)別對待：通過綜合分析電視、戶外、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與體驗型媒介等傳播媒介，