新媒體環(huán)境下我國公益廣告的發(fā)展策略探析.pdf

1、河北大學碩士學位論文新媒體環(huán)境下我國公益廣告的發(fā)展策略探析姓名：李妍皎申請學位級別：碩士專業(yè)：傳播學指導教師：李亞男20090501A b s t r a c tA b s t r a c tP u b l i cs e r v i c ea d si st h ep u b l i cw e l f a r ei n f o r m a t i o n ．I ti n i t i a t e st h es o c i a l i z

2、 a t i o na n d p u b l i cw e l f a r e m o r e a n d m o r e r e c e i v e sp e o p l e ’S u n i v e r s a la t t e n t i o n ．P u b l i cs e r v i c e a d si sp l a y i n gt h en o t i c e a b l er o l ei nt h ep r o

3、m o t i o ns o c i e t yc o m m u n i c a t i o na n dt h eh a r m o n i o u sa s p e c t ．P u b l i cs e r v i c ea d se n t e r p r i s eh a s o n l y d e v e l o p e d2 0y e a r s i n C h i n a ．P u b l i cs e r v i c

4、 ea d sh a s s o m ep r o b l e m s ，b u t a l s oh a s n o tf o r m e d t h ep e r f e c t o p e r a t i o n a lm e c h a n i s m f r o m p u b l i cs e r v i c ea d sp r e s e n ts i t u a t i o n ．T h en e w m e d i a

5、e m e r g e so n e a f t e ra n o t h e ri n c e s s a n t l y , h a sp r o v i d e dm a n yb r a n d - n e w c a r r i e r sf o r p u b l i cs e r v i c ea d s ．P u b l i cs e r v i c e a d sh o w o b t a i n s t h eq u

6、 e s t i o nu n d e rt h en e w m e d i a e n v i r o n m e n ti sw o r t h d i s c u s s i n g ．T h i sa r t i c l ep o i n t e d o u t p u b l i c s e r v i c e a d sf a c e s d i f f i c u l t y ：s o c i a lp o p u l

7、a c e p u b l i c w e l f a r ec o n s c i o u s n e s si sn o t s t r o n g ，p u b l i cs e r v i c e a d s m a n u f a c t u r e a n d t h ei s s u e m a i n b o d y s c o p e t o on a r r o wa n ds m a l l ；t h e s t

8、a b l ei n v e s t m e n ti s i n s u f f i c i e n t ；t h ec o n t e n tp o i n t e di s n o t s t r o n g ，c a n n o td r a w c l o s et ot h ec i t i z e nt o l i v e ，h a st h ef a l s ep h e n o m e n o n ；t h e f o

9、 r m i s s t e r e o t y p i c a l ，t h em a n u f a c t u r e a n dt h e c r e a t i v i t y l e v e l a r en o t h i g h ；a u d i e n c e sp a r t i c i p a t e d b e i n gl o w ．F o l l o w i n g c l o s e l y , a u t

10、 h o r p o i n t e d o u tt h en e w m e d i at i m ea l r e a d ya r r i v e d ，t h ep u b l i cs e r v i c ea d sW a s f a c i n g t h e b r a n d - n e w d e v e l o p m e n t o p p o r t u n i t y ．T h e r e f o r e

11、，t h ea u t h o ru n i f i e s t h en e wm e d i at h ec h a r a c t e r i s t i c ，t h e u t i l i z a t i o nc a s e r e s e a r c hm e t h o d ，p r o p o s e df o u rd e v e l o p m e n ts t r a t e g i e s ：F i r s t

12、 ，u s e n e t w o r k m e d i a , e n h a n c e m e n tp u b l i c s e r v i c ea d sd i s s e m i n a t i o ne f f e c t ，p r o m o t e i t d e v e l o p m e n t ．S e c o n d ，u s ee n v i r o n m e n tm e d i a , a d o

13、 p t s am i n u t ea u d i e n c e t od i s s e m i n a t e ，t h er e g i o nd i s s e m i n a t i o ns t r a t e g y ．T h i r d ，a d o p t st h ep u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s i n gc a r r i e so nt h ec o n f

14、o r m i t yd i s s e m i n a t i o nu s i n gt h e t r a d i t i o n a lm e d i aa n dt h en e w m e d i at h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g y ．F o u r t h ，a t t r a c t st h e s m a l l a n dm e d i u m - s i z e

15、de n t e r p r i s e p a r t i c i p a t i o np u b l i c s e r v i c ea d s d i s s e m i n a t i o n ，m a n yk i n d so ff u n d c h a n n e l s a f e g u a r ds y s t e m s u p p o r tp u b l i cs e r v i c e a d sd e