倫理學視閾下的中國公益廣告研究.pdf

1、公益廣告發(fā)展至今還未有百年歷史，但公益廣告已經(jīng)在方方面面影響著人們的生活，甚至成為了一個國家的文明標尺。它以其短小精悍的表現(xiàn)形式和獨特新穎的創(chuàng)意吸引著人們的眼球，并承擔著傳播文化，弘揚道德的使命，日益受到社會大眾的關注。
　　筆者認為，公益廣告以其人本性、非營利性、公益性、導向性等特征關注著社會公益事業(yè)，發(fā)揮著自身的社會功能和價值。但由于法律法規(guī)不健全，政府監(jiān)管不力，理論滯后等原因又使公益廣告在自身的發(fā)展中出現(xiàn)了一些問題。要想解決

2、這些問題，一方面要逐步健全公益廣告法律體系，強化監(jiān)督體制，加強行業(yè)自律，另一方面要從倫理方面入手，開展全民道德教育，充分發(fā)揮道德的作用。
　　本論文一共分為五個部分，引言部分作為文章的第一章，提出了對公益廣告進行研究的重要性及其研究的理論和實踐意義。另外，對中國和外國的研究現(xiàn)狀、文章的研究方法和創(chuàng)新之處進行了綜述。第二部分主要闡述公益廣告的涵義。公益廣告以公益性、非營利性等不同于商業(yè)廣告的固有特性與公益事業(yè)一起共同構(gòu)建和諧社會，它

3、的美以真為根基，以善為靈魂，真善美在人類實踐生活的基礎上達到了統(tǒng)一。第三部分，從義務論、德性論和功利主義的角度對公益廣告的目的及價值進行分析。第四部分介紹公益廣告在我國的發(fā)展狀況。作為一個美好的事物，公益廣告成長過程中并不是一帆風順的，它在我國發(fā)展壯大的過程中出現(xiàn)了一系列的問題，本章歸納了這一系列的問題并深入分析其產(chǎn)生的原因。最后論述公益廣告?zhèn)惱淼膶崿F(xiàn)路徑。通過以上幾部分的分析，在這一部分提出了完善公益廣告發(fā)展的對策，即健全法律法規(guī)，強