新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告策略研究.pdf

1、本文首先通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外互動(dòng)廣告概念的梳理,提出了互動(dòng)廣告的概念:在廣告?zhèn)鞑ブ?受眾有意識(shí)的參與到廣告中,對(duì)廣告主傳遞的產(chǎn)品、服務(wù)和觀點(diǎn)進(jìn)行反饋,實(shí)現(xiàn)信息接收與反饋雙向溝通。這種強(qiáng)調(diào)受眾參與程度,并且由受眾的參與程度來(lái)決定該廣告的效果的廣告,就是互動(dòng)廣告。其次分析了新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì),即有助于達(dá)到更好的傳播效果,有助于廣告主進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的廣告投放,有助于企業(yè)更確切地掌握市場(chǎng)情況。并對(duì)互動(dòng)廣告進(jìn)行了比較全面的分類(lèi),包括網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告、移

2、動(dòng)媒體互動(dòng)廣告,交互電視廣告,以及其他數(shù)字形式的互動(dòng)廣告。本文的重點(diǎn)是對(duì)互動(dòng)廣告策略的分析研究,文章從廣告創(chuàng)意、媒體投放和廣告效果評(píng)估三個(gè)方面提出了如何增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的建議。廣告創(chuàng)意策略包括提供利益式互動(dòng)策略,制造懸念式互動(dòng)策略,游戲式互動(dòng)策略,體驗(yàn)式互動(dòng)策略。媒體投放策略包括媒體選擇策略,媒體組合策略,媒體投放時(shí)間策略。效果評(píng)估策略包括評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估方法兩方面。
　　最后,文章分析總結(jié)了目前互動(dòng)廣告發(fā)展存在的問(wèn)題,即互動(dòng)形式的單