新媒體環(huán)境下中國元素的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)研究.pdf

1、廣告學(xué)界對中國元素廣告的概念尚未有統(tǒng)一的定義，但是學(xué)界對于中國元素廣告的研究從未停止過。起初，學(xué)界對中國元素的探討大部分將“中國符號”與“中國精神”割裂開來。實(shí)際上，中國元素是“中國符號”與“中國精神”二者的統(tǒng)一。中國元素廣告就是在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的活動中，中國元素作為廣告中的主要視覺元素或者主要精神訴求，是一種帶有民族情感的易識別的廣告形式。新媒體的發(fā)展給廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)帶來了新的形式與環(huán)境。在新媒體環(huán)境下，中國元素廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)同樣產(chǎn)生了

2、新的特征與形式，中國元素廣告結(jié)合新媒體的特征與優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)的新嘗試。
　　本文首先介紹新媒體環(huán)境對中國元素廣告產(chǎn)生的影響，界定中國元素廣告的概念;其次，通過2010-2015中國元素國際創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品的案例分析，指出中國元素廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)狀的特點(diǎn)以及目前存在的問題;接著，對中國元素廣告在新媒體環(huán)境下創(chuàng)意表現(xiàn)的路徑進(jìn)行探索;最后提出中國元素廣告目前的創(chuàng)意表現(xiàn)是一個(gè)回歸與跨越的發(fā)展趨勢。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于筆者采用有針

3、對性的中國元素國際創(chuàng)意大賽中的獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行分析佐證，提出利用新媒體的新技術(shù)與多種表現(xiàn)形式增強(qiáng)中國元素廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的效果。將新媒體的發(fā)展與中國元素廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)聯(lián)系起來，以新媒體環(huán)境為前提，研究對象為中國元素廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行探討。同時(shí)，本文為今后中國元素廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的研究提供了理論支持與案例借鑒。
　　中國元素廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的發(fā)展與特征在一定程度上也代表了其他類型廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)。媒介技術(shù)的發(fā)展日新月異，中國元素廣告需要適應(yīng)變化的媒體