從創(chuàng)意表現(xiàn)的新思維解讀后現(xiàn)代廣告.pdf

1、作為二十世紀具有廣泛影響的世界性文化思潮，后現(xiàn)代主義來到中國已近二十多年了，并廣泛涉及到眾多學科的活動領域，廣告也毫不例外地受到了后現(xiàn)代思潮的影響。后現(xiàn)代藝術的表現(xiàn)元素及人的后現(xiàn)代生存狀態(tài)都對廣告產生了極大的影響，于是后現(xiàn)代廣告作為一股新興的潮流出現(xiàn)在我們的視野里，引起人們的廣泛爭論。
　　 廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，在這個形象過剩、信息冗余的時代，廣告為了吸引消費者日益疲憊的感知力，滿足人們新的審美需求，積極將一切極富創(chuàng)意的人類精

2、神產品和文學藝術所提供的創(chuàng)意資源運用于廣告的創(chuàng)意之中。后現(xiàn)代廣告在傳統(tǒng)廣告面臨困境難以走出條框之時，做了風格上的另類演繹，無論在信息傳播效果還是經(jīng)濟效益上，都取得了不俗的成績。
　　 本文通過對后現(xiàn)代廣告中創(chuàng)意新思維的研究，以期為我國后現(xiàn)代廣告的發(fā)展提供參考和借鑒，為我國后現(xiàn)代廣告的實踐提供一些理論上的指導。在了解當今世界廣告發(fā)展趨勢和走向的同時，提高本土廣告創(chuàng)意水平，推動我國的廣告實現(xiàn)時代性的轉化與銜接。文章不僅僅局限于總結分