中國元素與廣告創(chuàng)意表現關系研究.pdf

1、浙江大學傳媒與國際文化學院碩士學位論文中國元素與廣告創(chuàng)意表現關系研究姓名：張琦申請學位級別：碩士專業(yè)：傳播學指導教師：胡曉云20070425浙江大學碩士學位論文 中國元素與廣告創(chuàng)意表現關系研究【A B S T R A C T 】T h et h e s i sc h o o s e s t h eC h i n e s ee l e m e n ti na d v e r t i s i n ga st h e r e s e a r

2、c ho b j e c t ，a n d r e s e a r c h e s t h e f u n c t i o n s a n d r e l a t i o n s i n a d v e r t i s i n gc r e a t i v i t ya n d r e p r e s e n t a t i o n ．T h e a u t h o rr e v i e w s t h e1 i t e r a t u

3、 r er e l a t e dt oC h i n e s ee l e m e n t ，a n dd e f i n e st h e m e a n i n g o fC h i n e s ee l e m e n t ，p u t st h e mi n t o s o m ec a t e g o r i e s b y i t sr o l e si nA Dc r e a t i v i t ya n dr e p

4、r e s e n t a t i o n ．T ob e t t e ru n d e r s t a n d h o wC h i n e s ee l e m e n tp a r t i c i p a t e s i na d v e r t i s i n g ，t h ea u t h o rp u t st h eC h i n e s e ——e l e m e n t —’a d v e r t i s i n gi

5、 n t os e v e r a lc a t e g o r i e sb y t h e d i f f e r e n c e s o f C h i n e s e e l e m e n t i n v o l v i n g i n t h e a d v e r t i s i n gc r e a t i v i t y ，a n de x p l a i n se a c hc a t e g o r yi nd e

6、 t a i la n dm a k e ss o m et y p i c a lc a s e s ．B a s e do n t h e r e s e a r c h a b o v e ，t h ea u t h o r c h o o s e s T h eA n n u a l o fC h i n e s eS d v e r t i s i n g si n t h e l a s t 5y e a r s ( 2 0

7、 0 2 —2 0 0 6 ) a st h e r e s e a r c hs a m p l ef o rc o n t e n t a n a l y s i s ，t ok n o w a b o u t t h e s t a t u s q u o o f t h eu s a g eo fC h i n e s eE l e m e n ti nC h i n e s ea d v e r t i s i n g s ．

8、A n dt h e n ，t h ea u t h o rb r i n g sf o r w a r dt h en e wr e l a t i o n so fC h i n e s ee l e m e n t ．【I ( E Y W O R D S 】C h i n e s eE l e m e n t ， A d v e r t i s i n gC r e a t i v i t y ， A d v e r t i s