中國視覺元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的運用研究.pdf

1、在全球經濟一體化趨勢日見明顯的當今社會，國際貿易、國際間的經濟文化交流和經濟技術合作日漸頻繁。中國的廣告要想在市場競爭激烈的今天，走向世界、立足世界，最根本的一條就是要在廣告設計中建立本民族獨特的設計風格，這種設計風格應該是一種建立在中國民族文化和東方生活方式基礎上的設計，而又必須使之具有時代特征，并能夠凸顯中國企業(yè)和中國產品在全球經濟發(fā)展中的整體形象。這種設計風格的核心就是對蘊含深厚中華文化的中國視覺元素進行深入理解，并注入新的設計理

2、念，同時把這些元素重新整合變化，然后用新思維、新材料、新形式表現(xiàn)出來。把具象化提升到抽象化的高度，即文化內涵的高度。因此對于“中國視覺元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的運用”這一課題的研究，不僅具有理論意義，而且極具有時代性和實用價值。
　　雖然中國視覺元素開始被越來越多的人關注和重視，相關的主題活動也越來越多，這些無不為中國視覺元素的研究奠定了基礎。但是從整體上看，對中國視覺元素的研究還是很薄弱，研究的理論體系還須進一步建構和完善。鑒于此，

3、本文先是對中國視覺元素的內涵與外延進行了界定研究，對適用于廣告創(chuàng)意設計的中國視覺元素進行了羅列和梳理，并探討了中國視覺元素的文化精神。然后，從廣告創(chuàng)意發(fā)展的需求、滿足受眾的心理需求、企業(yè)文化營銷的需求、多元文化的發(fā)展需求四個方面分析了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中運用中國視覺元素的必要性，以探索本課題的現(xiàn)實意義。最后，針對提出的問題，從對中國傳統(tǒng)文化的傳承與應用、對中國視覺元素符號化的運用、時代性與民族性的融合與創(chuàng)新、民族性與世界性的融合與創(chuàng)新四個方面