廣告創(chuàng)意中的倫理探析.pdf

1、改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛，商品的數(shù)量變得豐富，消費(fèi)者開始追求同類產(chǎn)品中的高質(zhì)量產(chǎn)品。各種產(chǎn)品的同質(zhì)化程度很高，不同品牌的商品在質(zhì)量、性能方面已經(jīng)難以區(qū)分高下這樣就使廣告的作用日漸突出。要想在眾多的廣告中脫穎而出并被消費(fèi)者記住直至最后形成購買力，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意就顯得至關(guān)重要。廣告創(chuàng)意是廣告制作、發(fā)布流程中最重要的一環(huán)，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購買。好的廣告創(chuàng)意不僅可以為企業(yè)樹立良好的公眾形象、促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，還可以在整

2、個社會形成良好的文化氛圍、傳遞強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和不懈的人生境界的追求。然而必須承認(rèn)的是，在現(xiàn)今的國內(nèi)廣告領(lǐng)域，擁有優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告作品還比較少。與優(yōu)秀作品相比，虛假、低俗、爭議性較大的廣告創(chuàng)意卻越來越多。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球一體化的國際環(huán)境中，如何探尋和發(fā)展適應(yīng)我國國情的廣告創(chuàng)意，已經(jīng)成為所有業(yè)內(nèi)精英與學(xué)者一個亟待解決的重要課題。
　　在本文中，筆者首先對廣告創(chuàng)意與廣告?zhèn)惱淼南嚓P(guān)涵義與規(guī)范進(jìn)行了梳理，然后從中國傳統(tǒng)倫理文化入手，分別從子女

3、之孝、父母親情、夫妻愛情三個方面，系統(tǒng)概述了廣告中運(yùn)用比較多的倫理元素。與此同時，歸納和分析了廣告創(chuàng)意范疇內(nèi)呈現(xiàn)出的倫理問題，主要有:歧視廣告、虛假廣告、新聞廣告、惡俗廣告、忽視生態(tài)的廣告。面對此狀況，立足多個視角與層面分析其原因，揭露導(dǎo)致問題產(chǎn)生的因素，并針對性地制定了相關(guān)建議與措施：促進(jìn)廣告社會監(jiān)督機(jī)制的完善、促進(jìn)廣告法律機(jī)制的完善、促進(jìn)行業(yè)自律的強(qiáng)化、促進(jìn)廣告從業(yè)人員道德素養(yǎng)的提高、促進(jìn)從業(yè)人員社會責(zé)任感的提升等，希望借此對廣告活