中國(guó)廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究.pdf

1、本文對(duì)中國(guó)廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)由“抽象的感覺(jué)”轉(zhuǎn)化為“具象的度量”進(jìn)行了探索性嘗試，并獲得行業(yè)內(nèi)極具代表性的20余位專(zhuān)家、學(xué)者的意見(jiàn)和認(rèn)可。建構(gòu)的中國(guó)廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)指標(biāo)體系運(yùn)用科學(xué)的學(xué)術(shù)研究方法，力求全面、完整、系統(tǒng)且適于應(yīng)用、便于操作、評(píng)價(jià)客觀，以為實(shí)踐提供可鑒之據(jù)，可以說(shuō)本研究為推動(dòng)該學(xué)術(shù)領(lǐng)域量化測(cè)評(píng)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。
　　 文章分為六個(gè)部分，主要將文獻(xiàn)研究、作品分析、專(zhuān)家學(xué)者訪(fǎng)談、科學(xué)學(xué)術(shù)研究方法等相結(jié)合對(duì)中國(guó)廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行

2、探索研究。該指標(biāo)體系的具體建構(gòu)過(guò)程為:首先對(duì)國(guó)內(nèi)具有代表性的重大賽事的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定性分析，在此基礎(chǔ)上初步歸納、整理出評(píng)價(jià)指標(biāo)關(guān)鍵詞，再通過(guò)專(zhuān)家、學(xué)者訪(fǎng)談，獲得其對(duì)初步研究結(jié)果的指導(dǎo)和修正，從而建構(gòu)中國(guó)廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)初始指標(biāo)體系;其次，本文邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)20余位極具代表性的專(zhuān)家、學(xué)者就各項(xiàng)指標(biāo)相對(duì)于評(píng)價(jià)對(duì)象和評(píng)價(jià)目標(biāo)的重要性程度進(jìn)行比較和篩選，并反復(fù)征詢(xún)專(zhuān)家、學(xué)者的意見(jiàn)和建議，最終得到完整的中國(guó)廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)指標(biāo)體系;再次，本文采用模糊層次綜合