新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意研究.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,引發(fā)了傳媒市場(chǎng)的巨大變革,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展引發(fā)了廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實(shí)踐的一場(chǎng)大革命。當(dāng)前,在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意模式發(fā)生了顛覆式的變化,廣告創(chuàng)意的流程已經(jīng)打破傳統(tǒng)模式,由具體化、細(xì)節(jié)化轉(zhuǎn)向框架與整合；廣告創(chuàng)意的受眾增強(qiáng)了參與性,在與產(chǎn)品／品牌的傳播互動(dòng)中彰顯“中心地位”；廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也由傳統(tǒng)注重信息表現(xiàn)的ROI,升級(jí)為SPT,即可搜索性(Searchable),可參與性(Participati

2、ve),可標(biāo)簽化(Tag—able)。
　　 隨著新的傳播技術(shù)的不斷涌現(xiàn),廣告創(chuàng)意正逐步打破傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的框架局限。當(dāng)前,在新媒體環(huán)境下,廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式越來(lái)越呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì),比如,游戲嵌入式廣告、富媒體廣告、虛擬互動(dòng)廣告等等,它們已成為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)品／品牌廣告快速發(fā)展的新動(dòng)力。然而,新媒體廣告在快速發(fā)展中也暴露出很多問(wèn)題,由于過(guò)度追求創(chuàng)意導(dǎo)致的消費(fèi)者與產(chǎn)品／品牌的脫離,忽視創(chuàng)意理念導(dǎo)致的廣告過(guò)度植入等等,正日漸成為阻礙新媒