戶外新媒體廣告的互動性研究

1、分類號：U D C ： 密級：學校代號：1 1 8 4 5學 號：2 1 1 1 1 1 7 0 0 9廣東工業(yè)大學碩士學位論文( 藝術學碩士)戶外新媒體廣告的互動性研究劉文煜指導教師姓名、職稱： 湯曉題副教授學科( 專業(yè)) 或領域名稱： 遮讓堂學生所屬學院： 藝本遮i 土堂院論文答辯日期： 三委二四生五目摘要摘要互動性，作為戶外新媒體廣告的主要特征之一，是戶外新媒體廣告的重要組成部分。隨著科技的發(fā)展和經濟的進步，人們的生活被千姿百態(tài)的

2、信息所包圍，互動性戶外新媒體廣告實現(xiàn)了與社會各個領域及人們生活的整合，使其在傳播上具有強大的優(yōu)勢。由于戶外新媒體廣告的互動性越來越注重受眾體驗，因此廣告與消費者之間形成了雙向互動的關系。如何從眾多的廣告中脫穎而出，成為互動性戶外新媒體廣告的重中之重。需要設計師改變傳統(tǒng)戶外廣告的思維局限，從設計學的角度嘗試新的思維方式，并結合戶外新媒體自身的優(yōu)勢，向受眾展現(xiàn)更加人性化、智能化和多元化的互動體驗。本文以戶外新媒體廣告的互動性為研究對象，首先

3、對戶外新媒體廣告的產生背景、特征、優(yōu)勢及發(fā)展進行簡要的梳理歸納；其次本文的重點是試圖超越傳統(tǒng)戶外廣告的傳播方式，研究戶外新媒體廣告中互動性設計的創(chuàng)新思維，主要從設計維度、技術手法、設計載體、營銷策略的多樣化四個方面拓展戶外新媒體廣告的思維方式，并總結了在戶外新媒體廣告中實現(xiàn)互動性設計的四種方法，為創(chuàng)作互動性戶外新媒體廣告的設計者提供可參考的理論借鑒。無論是拓展設計思維還是總結設計方法，都要依據“以人為本”的指導思想為基礎，利用戶外新媒體

4、的傳播形式實現(xiàn)人機互動的體驗。設計師在創(chuàng)作過程中，如何設計吸引受眾眼球的廣告給人留下深刻印象，如何設計廣告使受眾產生購買欲望，如何使受眾對廣告不產生抵觸心理等等，這些問題都是廣告主和設計者需要去研究和思考的。一方面為戶外新媒體廣告的設計思路拓寬了創(chuàng)作領域；另一方面是通過研究設計中引起互動性的方法來提升廣告的附加價值和經濟效益。最后，本文對戶外新媒體廣告的互動性設計未來發(fā)展趨勢進行展望，主要以重視受眾的心理訴求和互動體驗為主，突出廣告的人