戶外新媒體廣告的互動性研究

1、分類號：U D C ： 密級：學(xué)校代號：1 1 8 4 5學(xué) 號：2 1 1 1 1 1 7 0 0 9廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文( 藝術(shù)學(xué)碩士)戶外新媒體廣告的互動性研究劉文煜指導(dǎo)教師姓名、職稱： 湯曉題副教授學(xué)科( 專業(yè)) 或領(lǐng)域名稱： 遮讓堂學(xué)生所屬學(xué)院： 藝本遮i 土堂院論文答辯日期： 三委二四生五目摘要摘要互動性，作為戶外新媒體廣告的主要特征之一，是戶外新媒體廣告的重要組成部分。隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們的生活被千姿百態(tài)的

2、信息所包圍，互動性戶外新媒體廣告實現(xiàn)了與社會各個領(lǐng)域及人們生活的整合，使其在傳播上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。由于戶外新媒體廣告的互動性越來越注重受眾體驗，因此廣告與消費(fèi)者之間形成了雙向互動的關(guān)系。如何從眾多的廣告中脫穎而出，成為互動性戶外新媒體廣告的重中之重。需要設(shè)計師改變傳統(tǒng)戶外廣告的思維局限，從設(shè)計學(xué)的角度嘗試新的思維方式，并結(jié)合戶外新媒體自身的優(yōu)勢，向受眾展現(xiàn)更加人性化、智能化和多元化的互動體驗。本文以戶外新媒體廣告的互動性為研究對象，首先

3、對戶外新媒體廣告的產(chǎn)生背景、特征、優(yōu)勢及發(fā)展進(jìn)行簡要的梳理歸納；其次本文的重點(diǎn)是試圖超越傳統(tǒng)戶外廣告的傳播方式，研究戶外新媒體廣告中互動性設(shè)計的創(chuàng)新思維，主要從設(shè)計維度、技術(shù)手法、設(shè)計載體、營銷策略的多樣化四個方面拓展戶外新媒體廣告的思維方式，并總結(jié)了在戶外新媒體廣告中實現(xiàn)互動性設(shè)計的四種方法，為創(chuàng)作互動性戶外新媒體廣告的設(shè)計者提供可參考的理論借鑒。無論是拓展設(shè)計思維還是總結(jié)設(shè)計方法，都要依據(jù)“以人為本”的指導(dǎo)思想為基礎(chǔ)，利用戶外新媒體

4、的傳播形式實現(xiàn)人機(jī)互動的體驗。設(shè)計師在創(chuàng)作過程中，如何設(shè)計吸引受眾眼球的廣告給人留下深刻印象，如何設(shè)計廣告使受眾產(chǎn)生購買欲望，如何使受眾對廣告不產(chǎn)生抵觸心理等等，這些問題都是廣告主和設(shè)計者需要去研究和思考的。一方面為戶外新媒體廣告的設(shè)計思路拓寬了創(chuàng)作領(lǐng)域；另一方面是通過研究設(shè)計中引起互動性的方法來提升廣告的附加價值和經(jīng)濟(jì)效益。最后，本文對戶外新媒體廣告的互動性設(shè)計未來發(fā)展趨勢進(jìn)行展望，主要以重視受眾的心理訴求和互動體驗為主，突出廣告的人