中國數(shù)字戶外媒體廣告策略研究.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，人們對戶外傳播的關(guān)注度日益提高。二十一世紀(jì)初，“數(shù)字戶外媒體”概念首次進(jìn)入中國，并迅速成為國內(nèi)學(xué)術(shù)研究以及市場開發(fā)的熱點(diǎn)。2010年，隨著世界經(jīng)濟(jì)回暖，國內(nèi)數(shù)字戶外媒體廣告市場投入在整個廣告行業(yè)總投入中的占比增加。無論是廣告主，還是戶外媒體運(yùn)營商都在積極探索其發(fā)展的新思路，其中，尤以數(shù)字戶外媒體廣告策略的創(chuàng)新研究為代表。
　　本文以數(shù)字戶外媒體廣告為研究對象，從國內(nèi)數(shù)字戶外媒體廣告行業(yè)、主要細(xì)分市場及運(yùn)營商

2、三方面分析了數(shù)字戶外媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了數(shù)字戶外媒體廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)及廣告投放中存在的問題。筆者以各類中外數(shù)字戶外媒體廣告的成功案例為參照，提出增強(qiáng)廣告現(xiàn)實性、打造“我的戶外”以及將廣告與城市景觀融合的廣告創(chuàng)意策略；城市公共空間互動表現(xiàn)、三維立體化表現(xiàn)的廣告表現(xiàn)策略：以最大程度滿足受眾連續(xù)性體驗為前提，注重數(shù)字戶外媒體廣告投放的選擇，與傳統(tǒng)媒體、其他戶外媒體及新媒體的優(yōu)化組合投放策略?！胺直妭髅健弊鳛閿?shù)字戶外媒體行業(yè)最為典型的代