淺談富媒體廣告

1、198ARTPANORAMA200712藝術(shù)理論21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)儼然已成為更有效的營銷工具。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息承載和交互功能加上低廉的費(fèi)用更適合進(jìn)行商品的營銷由于網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)使得信息有了足夠的速度和廣度能出色地滿足消費(fèi)者的信息需要于是消費(fèi)者不必到出售商品的部門便可以詳盡地了解所有的相關(guān)資料。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國網(wǎng)民數(shù)量將在2007—2008年之間超越美國，成為全球第一?？梢姡W(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)勁的增長潛力(未來三年的收入年復(fù)合增長率大為35%

2、左右)和較高的規(guī)模效益營業(yè)利潤率(將在30%～40%)。這兩項(xiàng)指標(biāo)均處于中國媒體行業(yè)的最高水平。而富媒體的誕生則為廣告提供了更為廣泛的運(yùn)用形式，視頻、通欄擴(kuò)展技術(shù)都為商品的內(nèi)涵的表現(xiàn)提供了極好的技術(shù)資源。相比傳統(tǒng)媒體電視、報(bào)紙的廣告形式，富媒體技術(shù)提供了更多元素，融文本、圖像、聲響于一體，更富趣味性，再加上強(qiáng)勢(shì)的互動(dòng)功能，能夠讓受眾更充分地了解產(chǎn)品的內(nèi)容。富媒體廣告儼然成為商戶快速推廣產(chǎn)品，建立品牌的新搭檔。一、富媒體廣告的優(yōu)勢(shì)1.互動(dòng)

3、性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用之后，其運(yùn)行模式是基于網(wǎng)站與網(wǎng)民、網(wǎng)民與網(wǎng)民的交流互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)的傳播面非常廣，廣告效果更好。動(dòng)態(tài)畫面中利用flash的SWF格式加入交互性的事件，達(dá)到良好的互動(dòng)效果，完成信息的傳遞功能。而網(wǎng)絡(luò)氛圍具有的人性化和互動(dòng)性，也創(chuàng)造出氣息濃厚的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境，從而會(huì)吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。商家通過充分的互動(dòng)交流，試圖與消費(fèi)者建立更長久的關(guān)系。這種即時(shí)的互動(dòng)是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，它將網(wǎng)絡(luò)的魅力表現(xiàn)的淋漓

4、盡致。網(wǎng)絡(luò)營銷的活動(dòng)在這種互動(dòng)交流中達(dá)到了商家和網(wǎng)民雙贏互利的效果。2.娛樂性。在網(wǎng)絡(luò)的商品宣傳中我們所關(guān)注的娛樂的內(nèi)涵也得到了延伸，娛樂的情緒被無限制地蔓延開來。它具有個(gè)性化的性質(zhì)，又被所有人共同享受。各大網(wǎng)站各大商家竭盡所能，不論是在設(shè)計(jì)上還是內(nèi)容上以及各種廣告發(fā)布形式上都會(huì)使網(wǎng)民享受到一種全新的獨(dú)特的視聽體驗(yàn)。二、富媒體廣告的特點(diǎn)1.視覺沖擊力強(qiáng)。在靜止的頁面中加入動(dòng)態(tài)的元素，配以強(qiáng)烈眩目的色彩，展示形式的多變?nèi)f化以及動(dòng)畫的視覺節(jié)

5、奏的強(qiáng)烈表現(xiàn)都給觀者以強(qiáng)大的視覺沖擊力。2.信息容量大。動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用使得連續(xù)而又生動(dòng)的電影畫面可以承載大量的信息內(nèi)容。我們?cè)谛蕾p動(dòng)畫藝術(shù)的同時(shí)也接受了廣告內(nèi)容的宣傳，使得一切變得水到渠成。3.生動(dòng)性、真實(shí)性。由于動(dòng)畫效果的應(yīng)用，使得原有的靜態(tài)的廣告變得形式豐富，內(nèi)容繽紛，信息容量大這一顯著的優(yōu)點(diǎn)也使得我們可以大量的放置真實(shí)的圖片以及影像資料。各種配合清靜與氛圍的音樂表現(xiàn)更能演繹作品的激情。4.活躍頁面。動(dòng)態(tài)技術(shù)的應(yīng)用使得靜止的頁面在動(dòng)

6、態(tài)元素的參與下，變得活潑。并且動(dòng)靜之間相互作用，可以成功地對(duì)受眾進(jìn)行信息的引導(dǎo)。三、富媒體廣告的運(yùn)作過程1.創(chuàng)意過程。廣告創(chuàng)意是影響廣告效果的關(guān)鍵一環(huán)。不僅要確定廣告所要傳達(dá)的信息，而且還要確定其表現(xiàn)形式。要根據(jù)富媒體廣告的目標(biāo)和選擇的目標(biāo)群體，進(jìn)行全面的綜合分析和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以確定內(nèi)容主題、訴求及表現(xiàn)方法等。2.設(shè)計(jì)制作。要有明確有力的標(biāo)題，廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者并帶有概括性、觀念性和主導(dǎo)性的語言。明確有力的廣告標(biāo)題作用很大，特別是在

7、網(wǎng)絡(luò)廣告中。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會(huì)超過5秒鐘。因此，一定要在這短短的時(shí)間內(nèi)吸引人潮進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁，并樹立良好的品牌形象。這時(shí)廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)就顯得十分重要。要有簡潔的廣告信息，在網(wǎng)絡(luò)上，廣告應(yīng)該確保出現(xiàn)的速度足夠快，通常在10KB～20KB(依不同媒體和版面而異)，這是一般網(wǎng)絡(luò)媒體可接受的圖像大小，也是上網(wǎng)者能夠接受的傳輸速度。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告信息在目前互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布時(shí)應(yīng)力求簡潔，多采用文字信息?；?dòng)性的發(fā)展

8、，這是體現(xiàn)廣告優(yōu)勢(shì)的必由之路。如在廣告上增加游戲活動(dòng)功能，這將大大提高上網(wǎng)者對(duì)廣告的閱讀興趣。還要合理安排廣告發(fā)布的時(shí)間因素，廣告的時(shí)間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對(duì)廣告時(shí)限、頻率、時(shí)序及發(fā)布時(shí)間的考慮。時(shí)限是廣告從開始到結(jié)束的時(shí)間長度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時(shí)間內(nèi)廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在Email廣告形式上。時(shí)序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時(shí)間是指廣告發(fā)

9、布是在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前還是之后。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日。針對(duì)這一特點(diǎn)，可以更好地進(jìn)行廣告的時(shí)間安排。時(shí)間策略形式可分為持續(xù)性、間斷式、實(shí)時(shí)式。時(shí)間策略的確定除了結(jié)合目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn)外，還要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品策略和企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的廣告策略。好的廣告時(shí)間策略不僅能提高廣告的瀏覽率，還能節(jié)省廣告費(fèi)用。對(duì)于大部分上網(wǎng)企業(yè)而言，Internet僅僅是其整體營銷溝通計(jì)劃的一部分。上網(wǎng)企業(yè)首先要確定整體促銷預(yù)算，再確定用于廣告

10、的預(yù)算。整體促銷預(yù)算可以運(yùn)用財(cái)務(wù)能力法、銷售百分比法、競爭對(duì)等法或目標(biāo)任務(wù)法來確定。而用于廣告的預(yù)算則可以依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。最后還要設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案，在廣告策略策劃中，根據(jù)廣告活動(dòng)所要選擇的形式、內(nèi)容、表現(xiàn)、創(chuàng)意、具體投放網(wǎng)站、受眾終端機(jī)等方面的情況，設(shè)計(jì)一個(gè)全方位的測(cè)試方案是至關(guān)重要的。在廣告發(fā)布前，要先測(cè)試廣告在客戶終端機(jī)上的顯示效果，測(cè)試廣告信息容量是否太大而

11、影響其在網(wǎng)絡(luò)中的傳輸速度，測(cè)試廣告設(shè)計(jì)所用的語言、格式在服務(wù)器上能否正常處理，以避免最后的廣告效果受到影響。富媒體廣告以其豐富多樣的形式、新奇出眾的創(chuàng)意以及超高的點(diǎn)擊率成為快速推廣產(chǎn)品及其品牌的最有效的廣告形式。富媒體廣告的獨(dú)特創(chuàng)意能夠在生動(dòng)傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)加深受眾印象，而其高點(diǎn)擊率則有效保證了廣告的效果，不僅能夠快速成功地推廣產(chǎn)品而且對(duì)品牌的推廣也起到了極大的作用。富媒體廣告將以強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)狂襲中國的傳統(tǒng)廣告形式，當(dāng)然這種廣告帶給用戶

12、視覺干擾以及瀏覽內(nèi)容的困難的弊端也時(shí)時(shí)體現(xiàn)出來。我們期待規(guī)范的、優(yōu)秀的富媒體廣告可以在廣告這一龐大的產(chǎn)業(yè)中獨(dú)樹一幟。齊增波當(dāng)代工人雜志社淺談富媒體廣告文齊增波AdvertisingontheInternet198ARTPANORAMA200712藝術(shù)理論21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)儼然已成為更有效的營銷工具。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息承載和交互功能加上低廉的費(fèi)用更適合進(jìn)行商品的營銷由于網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)使得信息有了足夠的速度和廣度能出色地滿足消費(fèi)者的信息需要于是消費(fèi)

13、者不必到出售商品的部門便可以詳盡地了解所有的相關(guān)資料。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國網(wǎng)民數(shù)量將在2007—2008年之間超越美國，成為全球第一?？梢姡W(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)勁的增長潛力(未來三年的收入年復(fù)合增長率大為35%左右)和較高的規(guī)模效益營業(yè)利潤率(將在30%～40%)。這兩項(xiàng)指標(biāo)均處于中國媒體行業(yè)的最高水平。而富媒體的誕生則為廣告提供了更為廣泛的運(yùn)用形式，視頻、通欄擴(kuò)展技術(shù)都為商品的內(nèi)涵的表現(xiàn)提供了極好的技術(shù)資源。相比傳統(tǒng)媒體電視、報(bào)紙的廣告形

14、式，富媒體技術(shù)提供了更多元素，融文本、圖像、聲響于一體，更富趣味性，再加上強(qiáng)勢(shì)的互動(dòng)功能，能夠讓受眾更充分地了解產(chǎn)品的內(nèi)容。富媒體廣告儼然成為商戶快速推廣產(chǎn)品，建立品牌的新搭檔。一、富媒體廣告的優(yōu)勢(shì)1.互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用之后，其運(yùn)行模式是基于網(wǎng)站與網(wǎng)民、網(wǎng)民與網(wǎng)民的交流互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)的傳播面非常廣，廣告效果更好。動(dòng)態(tài)畫面中利用flash的SWF格式加入交互性的事件，達(dá)到良好的互動(dòng)效果，完成信息的傳遞功能。而網(wǎng)絡(luò)氛圍具有的人性化和互動(dòng)性

15、，也創(chuàng)造出氣息濃厚的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境，從而會(huì)吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。商家通過充分的互動(dòng)交流，試圖與消費(fèi)者建立更長久的關(guān)系。這種即時(shí)的互動(dòng)是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，它將網(wǎng)絡(luò)的魅力表現(xiàn)的淋漓盡致。網(wǎng)絡(luò)營銷的活動(dòng)在這種互動(dòng)交流中達(dá)到了商家和網(wǎng)民雙贏互利的效果。2.娛樂性。在網(wǎng)絡(luò)的商品宣傳中我們所關(guān)注的娛樂的內(nèi)涵也得到了延伸，娛樂的情緒被無限制地蔓延開來。它具有個(gè)性化的性質(zhì)，又被所有人共同享受。各大網(wǎng)站各大商家竭盡所能，不論

16、是在設(shè)計(jì)上還是內(nèi)容上以及各種廣告發(fā)布形式上都會(huì)使網(wǎng)民享受到一種全新的獨(dú)特的視聽體驗(yàn)。二、富媒體廣告的特點(diǎn)1.視覺沖擊力強(qiáng)。在靜止的頁面中加入動(dòng)態(tài)的元素，配以強(qiáng)烈眩目的色彩，展示形式的多變?nèi)f化以及動(dòng)畫的視覺節(jié)奏的強(qiáng)烈表現(xiàn)都給觀者以強(qiáng)大的視覺沖擊力。2.信息容量大。動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用使得連續(xù)而又生動(dòng)的電影畫面可以承載大量的信息內(nèi)容。我們?cè)谛蕾p動(dòng)畫藝術(shù)的同時(shí)也接受了廣告內(nèi)容的宣傳，使得一切變得水到渠成。3.生動(dòng)性、真實(shí)性。由于動(dòng)畫效果的應(yīng)用，使得

17、原有的靜態(tài)的廣告變得形式豐富，內(nèi)容繽紛，信息容量大這一顯著的優(yōu)點(diǎn)也使得我們可以大量的放置真實(shí)的圖片以及影像資料。各種配合清靜與氛圍的音樂表現(xiàn)更能演繹作品的激情。4.活躍頁面。動(dòng)態(tài)技術(shù)的應(yīng)用使得靜止的頁面在動(dòng)態(tài)元素的參與下，變得活潑。并且動(dòng)靜之間相互作用，可以成功地對(duì)受眾進(jìn)行信息的引導(dǎo)。三、富媒體廣告的運(yùn)作過程1.創(chuàng)意過程。廣告創(chuàng)意是影響廣告效果的關(guān)鍵一環(huán)。不僅要確定廣告所要傳達(dá)的信息，而且還要確定其表現(xiàn)形式。要根據(jù)富媒體廣告的目標(biāo)和選擇

18、的目標(biāo)群體，進(jìn)行全面的綜合分析和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以確定內(nèi)容主題、訴求及表現(xiàn)方法等。2.設(shè)計(jì)制作。要有明確有力的標(biāo)題，廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者并帶有概括性、觀念性和主導(dǎo)性的語言。明確有力的廣告標(biāo)題作用很大，特別是在網(wǎng)絡(luò)廣告中。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會(huì)超過5秒鐘。因此，一定要在這短短的時(shí)間內(nèi)吸引人潮進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁，并樹立良好的品牌形象。這時(shí)廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)就顯得十分重要。要有簡潔的廣告信息，在網(wǎng)絡(luò)上，廣告應(yīng)該確保出現(xiàn)

19、的速度足夠快，通常在10KB～20KB(依不同媒體和版面而異)，這是一般網(wǎng)絡(luò)媒體可接受的圖像大小，也是上網(wǎng)者能夠接受的傳輸速度。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告信息在目前互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布時(shí)應(yīng)力求簡潔，多采用文字信息?；?dòng)性的發(fā)展，這是體現(xiàn)廣告優(yōu)勢(shì)的必由之路。如在廣告上增加游戲活動(dòng)功能，這將大大提高上網(wǎng)者對(duì)廣告的閱讀興趣。還要合理安排廣告發(fā)布的時(shí)間因素，廣告的時(shí)間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對(duì)廣告時(shí)限、頻率、時(shí)序及發(fā)布時(shí)間的考慮。時(shí)限是廣告從開始到結(jié)束的

20、時(shí)間長度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時(shí)間內(nèi)廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在Email廣告形式上。時(shí)序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時(shí)間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前還是之后。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日。針對(duì)這一特點(diǎn)，可以更好地進(jìn)行廣告的時(shí)間安排。時(shí)間策略形式可分為持續(xù)性、間斷式、實(shí)時(shí)式。時(shí)間策略的確定除了結(jié)合目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn)外，還要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品策略和

21、企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的廣告策略。好的廣告時(shí)間策略不僅能提高廣告的瀏覽率，還能節(jié)省廣告費(fèi)用。對(duì)于大部分上網(wǎng)企業(yè)而言，Internet僅僅是其整體營銷溝通計(jì)劃的一部分。上網(wǎng)企業(yè)首先要確定整體促銷預(yù)算，再確定用于廣告的預(yù)算。整體促銷預(yù)算可以運(yùn)用財(cái)務(wù)能力法、銷售百分比法、競爭對(duì)等法或目標(biāo)任務(wù)法來確定。而用于廣告的預(yù)算則可以依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。最后還要設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案，在廣告策略策

22、劃中，根據(jù)廣告活動(dòng)所要選擇的形式、內(nèi)容、表現(xiàn)、創(chuàng)意、具體投放網(wǎng)站、受眾終端機(jī)等方面的情況，設(shè)計(jì)一個(gè)全方位的測(cè)試方案是至關(guān)重要的。在廣告發(fā)布前，要先測(cè)試廣告在客戶終端機(jī)上的顯示效果，測(cè)試廣告信息容量是否太大而影響其在網(wǎng)絡(luò)中的傳輸速度，測(cè)試廣告設(shè)計(jì)所用的語言、格式在服務(wù)器上能否正常處理，以避免最后的廣告效果受到影響。富媒體廣告以其豐富多樣的形式、新奇出眾的創(chuàng)意以及超高的點(diǎn)擊率成為快速推廣產(chǎn)品及其品牌的最有效的廣告形式。富媒體廣告的獨(dú)特創(chuàng)意能