媒體廣告法律規(guī)制研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場競爭日趨激烈，媒體廣告成為商家宣傳商品和推銷服務、提高企業(yè)知名度的重要途徑。目前，媒體廣告在市場中占有不可替代的地位。但令人遺憾的是，利用媒體廣告從事違法經(jīng)營活動也日趨嚴重，廣告違法行為漸漸的處于失控狀態(tài)。這不僅給消費者造成了嚴重損失、阻礙了市場經(jīng)濟的健康發(fā)展，還危害到社會的誠信體系，導致媒體和政府的公信力下降。筆者運用法學理論，以及經(jīng)濟法學的基本理論，如市場規(guī)制理論，對我國媒體廣告的現(xiàn)狀進行了詳細分析，結(jié)合

2、國外對媒體廣告規(guī)制的成功經(jīng)驗，提出了完善我國媒體廣告法律規(guī)制的構(gòu)想。
　　文章共包括了四部分內(nèi)容
　　第一部分：媒體廣告概述。本章內(nèi)容包括了媒體廣告的概念和基本特征。詳細分析了媒體廣告與其他廣告(傳統(tǒng)的媒體廣告)的區(qū)別。針對媒體廣告的現(xiàn)行特點我們應該從立法、執(zhí)法、監(jiān)管等多方面著手完善媒體廣告法律規(guī)制。
　　第二部分：我國媒體廣告現(xiàn)狀分析。本章內(nèi)容介紹了我國媒體廣告的現(xiàn)狀和目前我國媒體廣告的法律法規(guī)管理。詳細分析了媒體廣

3、告的發(fā)展、媒體廣告存在的問題、媒體廣告的影響、媒體廣告存在問題的原因等等。筆者按照傳統(tǒng)套路：發(fā)現(xiàn)問題一提出問題一分析問題一得出結(jié)論的方法對其進行闡述，我們就可以具體問題具體分析，這對我國媒體廣告進行法律規(guī)制研究有重要意義。
　　第三部分：國外對媒體廣告法律規(guī)制的考察。筆者認為，廣告業(yè)發(fā)達的國家不但制定的廣告法律法規(guī)比我國全面，更值得我們借鑒的是他們的廣告自律機制和組織。本文介紹了美國和日本的媒體廣告法律規(guī)制，以期能引起更多的學者和