媒體廣告法律規(guī)制研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，媒體廣告成為商家宣傳商品和推銷服務(wù)、提高企業(yè)知名度的重要途徑。目前，媒體廣告在市場(chǎng)中占有不可替代的地位。但令人遺憾的是，利用媒體廣告從事違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也日趨嚴(yán)重，廣告違法行為漸漸的處于失控狀態(tài)。這不僅給消費(fèi)者造成了嚴(yán)重?fù)p失、阻礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，還危害到社會(huì)的誠(chéng)信體系，導(dǎo)致媒體和政府的公信力下降。筆者運(yùn)用法學(xué)理論，以及經(jīng)濟(jì)法學(xué)的基本理論，如市場(chǎng)規(guī)制理論，對(duì)我國(guó)媒體廣告的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)分析，結(jié)合

2、國(guó)外對(duì)媒體廣告規(guī)制的成功經(jīng)驗(yàn)，提出了完善我國(guó)媒體廣告法律規(guī)制的構(gòu)想。
　　文章共包括了四部分內(nèi)容
　　第一部分：媒體廣告概述。本章內(nèi)容包括了媒體廣告的概念和基本特征。詳細(xì)分析了媒體廣告與其他廣告(傳統(tǒng)的媒體廣告)的區(qū)別。針對(duì)媒體廣告的現(xiàn)行特點(diǎn)我們應(yīng)該從立法、執(zhí)法、監(jiān)管等多方面著手完善媒體廣告法律規(guī)制。
　　第二部分：我國(guó)媒體廣告現(xiàn)狀分析。本章內(nèi)容介紹了我國(guó)媒體廣告的現(xiàn)狀和目前我國(guó)媒體廣告的法律法規(guī)管理。詳細(xì)分析了媒體廣

3、告的發(fā)展、媒體廣告存在的問題、媒體廣告的影響、媒體廣告存在問題的原因等等。筆者按照傳統(tǒng)套路：發(fā)現(xiàn)問題一提出問題一分析問題一得出結(jié)論的方法對(duì)其進(jìn)行闡述，我們就可以具體問題具體分析，這對(duì)我國(guó)媒體廣告進(jìn)行法律規(guī)制研究有重要意義。
　　第三部分：國(guó)外對(duì)媒體廣告法律規(guī)制的考察。筆者認(rèn)為，廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家不但制定的廣告法律法規(guī)比我國(guó)全面，更值得我們借鑒的是他們的廣告自律機(jī)制和組織。本文介紹了美國(guó)和日本的媒體廣告法律規(guī)制，以期能引起更多的學(xué)者和