公眾人物虛假廣告法律規(guī)制問題研究.pdf

1、分類號：密級：學(xué)校代碼：10165學(xué)號：201311000134遣掌師耗大學(xué)碩士學(xué)位論文②公眾人物虛假廣告法律規(guī)制問題研究Studyonpublicfiguresoffalseadvertisingissuesoflegalregulation作者姓名：學(xué)科、專業(yè)：研究方向：導(dǎo)師姓名：高艷民商法學(xué)侵權(quán)責(zé)任法艾爾肯教授2016年5月28日摘要公眾人物廣告代言行為對促進(jìn)產(chǎn)品的銷售作用日益顯著。在此背景下不法商家利用消費(fèi)者對公眾人物的信任心理

2、邀請公眾人物為其劣質(zhì)產(chǎn)品代言，進(jìn)而謀取暴利的事件時有發(fā)生。由于我國相關(guān)領(lǐng)域研究起步較晚，行政機(jī)關(guān)管制不利，部分公眾人物自身也缺乏社會責(zé)任和基本道德，導(dǎo)致公眾人物虛假廣告問題層出不窮，難以遏制。歸根到底這都是我國現(xiàn)行法律規(guī)范缺乏強(qiáng)有力的控制造成的。這就要求必須對公眾人物虛假廣告法律規(guī)制存在的問題進(jìn)行有效分析。本文通過采用比較分析法、實證分析法、價值分析法等研究方法，在研究公眾人物虛假廣告的基礎(chǔ)上，分析目前我國公眾人物虛假廣告法律規(guī)制中存在

3、的主要問題，同時，借鑒外國相關(guān)領(lǐng)域法律規(guī)制的成熟經(jīng)驗并提出完善我國公眾人物虛假廣告法律規(guī)制的具體建議，進(jìn)而使其彌補(bǔ)我國現(xiàn)行法律規(guī)則中存在的缺陷。本文共分為四個部分：第一部分，公眾人物虛假廣告的基礎(chǔ)原理。首先，分別對公眾人物的司法解釋和虛假廣告的特征進(jìn)行描述。其次，根據(jù)之前的描述對公眾人物虛假廣告的概念進(jìn)行界定。最后，分析公眾人物虛假廣告法律規(guī)制的必要性。第二部分，外國相關(guān)法律規(guī)范的比較研究。首先，對外國成熟法律規(guī)范進(jìn)行比較研究。其次，分

4、析公眾人物虛假廣告法律規(guī)制的外國先進(jìn)經(jīng)驗并得出借鑒意義。第三部分，我國公眾人物虛假廣告法律規(guī)制存在的問題。首先，通過具體的案例分析闡釋我國相關(guān)領(lǐng)域法律規(guī)制存在的問題。其次，通過對侵權(quán)責(zé)任的進(jìn)一步分析將公眾人物虛假廣告中各主體的侵權(quán)責(zé)任進(jìn)行區(qū)分，明確各主體權(quán)責(zé)的同時發(fā)現(xiàn)我國現(xiàn)行立法中的法律缺陷。最后，對我國公眾人物虛假廣告中存在的問題進(jìn)行歸納總結(jié)。第四部分，公眾人物虛假廣告法律規(guī)制的構(gòu)建。首先，對我國公眾人物虛假廣告法律規(guī)制中存在的問題進(jìn)