明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任問題探析.pdf

1、自二十世紀(jì)九十年代我國(guó)出現(xiàn)明星代言以來(lái),明星的廣告效應(yīng)被廣告商們所青睞,名人代言高價(jià)但不乏市場(chǎng)。明星代言已成為產(chǎn)品宣傳的首選推廣方式,但是,明星代言廣告問題也不斷產(chǎn)生,代言產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),欺騙消費(fèi)者,造成了惡劣的社會(huì)影響,這是該論文研究的現(xiàn)實(shí)社會(huì)背景。
　　明星代言虛假?gòu)V告所引起的法律責(zé)任在我國(guó)廣告立法中是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié),隨著近年來(lái)商業(yè)的繁榮,隨之而來(lái)的負(fù)面新聞也不斷被消費(fèi)者所關(guān)注,其中虛假?gòu)V告代言問題顯現(xiàn)的尤為突出,明星代言人同廣

2、告經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)企業(yè)法人經(jīng)常被作為共同被告人卷入該類案件之中。但是往往消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的法律支持而不得不以敗訴告終,這樣的一個(gè)結(jié)果怎能有利益維護(hù)公平的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。
　　明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任的不健全,立法的疏漏,司法實(shí)踐缺乏法律支持以及執(zhí)法不力是大的法律環(huán)境現(xiàn)狀。無(wú)論是理論界還是實(shí)務(wù)界都意識(shí)到了該社會(huì)問題的嚴(yán)重性了,并作出了一定程度的研究和實(shí)踐探索。但是仍然存在許多分歧,如明星代言人的法律責(zé)任的認(rèn)定,如何確立正確的歸責(zé)機(jī)制等

3、問題。所以在該領(lǐng)域的研究具有現(xiàn)實(shí)的意義。與此同時(shí)國(guó)外的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早,廣告方面的法律規(guī)制較為發(fā)達(dá),在對(duì)于明星代言虛假?gòu)V告歸責(zé)這一領(lǐng)域有著較為完善的制度體系,是值得研究和借鑒的。
　　本文從明星代言虛假?gòu)V告出發(fā),從虛假?gòu)V告的定義.分類.特征分別切入,分析了明星在此行為中的法律地位及代理虛假?gòu)V告的原因所在,并對(duì)明星代言虛假?gòu)V告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任進(jìn)行了深入探討;同時(shí)也論述了我國(guó)明星代言的立法及司法狀況;也借鑒了國(guó)外相關(guān)法律法規(guī);最后對(duì)完善