論名人代言虛假廣告行為的法律責(zé)任.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì),人們的生活充斥著各種各樣的廣告,廣告已成為人們的經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)生活中不可缺少的一部分,就如法國著名廣告評(píng)論家,羅貝爾·格蘭所說那樣:“我們呼吸的空氣,是由氮?dú)狻⒀鯕夂蛷V告組成的?！痹谏鐣?huì)生活中,廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益重要,它是為商品生產(chǎn)者或服務(wù)者推銷商品或服務(wù)的載體,當(dāng)代商業(yè)競爭激烈,為了生存,商家們使用各種手段吸引消費(fèi)者,廣告就是運(yùn)用最廣泛且最有效的手段之一。其中明星代言的廣告不勝其數(shù),這些廣告中不乏有虛假廣告,明星所代言的廣告

2、如同一把雙刃劍,一方面給消費(fèi)者提供了獲得所購買商品或者服務(wù)的信息,也為媒體帶來了生存所需的利益,但同時(shí)一旦名人在其所做的廣告中進(jìn)行不實(shí)宣傳,給消費(fèi)者造成的損害也是不可估量的。虛假廣告給市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展蒙上了陰影,其侵害的客體是廣泛的,而最直接受害客體則是消費(fèi)者的合法權(quán)益。
　　然而,當(dāng)前我國相關(guān)的法律制度不夠完善,很多虛假廣告問題出現(xiàn)之后,消費(fèi)者看到的卻只是生產(chǎn)者被相關(guān)部門所處罰,而那些明星們僅僅是受到了輿論和道德的譴責(zé),待事件

3、平息后,他們就會(huì)又出現(xiàn)在大眾的視野下,而且依然是那么的光鮮艷麗,這對(duì)消費(fèi)者是不公平的。從某種層面上說,消費(fèi)者在決定購買某種商品之前,會(huì)因?yàn)槭欠裼忻餍谴曰蛘哂心男┟餍谴圆煌?而選擇不同的商品,尤其對(duì)于我們這些青少年,會(huì)產(chǎn)生很大的影響力。當(dāng)消費(fèi)者的合法權(quán)益受到侵害,代言該商品的名人,其責(zé)任不容推卸,如果不對(duì)他們進(jìn)行處罰,只能會(huì)導(dǎo)致我國的廣告市場乃至市場秩序更加混亂。
　　本文第一部分對(duì)名人虛假廣告的界定、危害、代言虛假廣告行為的性