虛假廣告代言人法律責任研究.pdf

1、在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，廣告宣傳作為一類獨特的營銷方式，已經(jīng)成為產(chǎn)品銷售者進行市場推廣的必備手段。同時，廣告也成了大多數(shù)消費者選擇商品和服務的重要參考依據(jù)之一。隨著競爭的日益激烈化，廣告行業(yè)的發(fā)展從最初單一的文字宣傳到如今的高價聘請具有社會知名度的專家或者名人來為產(chǎn)品代言，其多樣化和新型化的表現(xiàn)形式更是層出不窮。然而，大量的虛假廣告也趁虛而入，充斥著我們的生活。尤其是虛假廣告代言人利用其知名度和社會公信力欺騙誤導廣大消費者，不僅嚴重損

2、害了消費者的合法權益，也給正常的社會經(jīng)濟秩序帶來了嚴重沖擊，成為了社會大眾普遍關注的熱點問題。縱觀我國現(xiàn)行的《廣告法》、《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》及《民法通則》并未對廣告代言人的法律責任做出明確規(guī)定，只有《中華人民共和國食品安全法》明確了虛假廣告代言人在食品領域應承擔連帶責任，而廣告監(jiān)管部門也缺乏相應的制度。因此，對虛假廣告代言人的法律責任問題進行研究具有一定的理論與現(xiàn)實意義。
　　 文章首先以“鞏俐、濮存昕代言哈

3、藥六廠蓋中蓋案件”和“馮小剛代言某房產(chǎn)公司樓盤項目案件”為引，從案件的判決結果分析出我國現(xiàn)行《廣告法》等相關廣告法律規(guī)范對虛假廣告代言人法律責任規(guī)定的缺失，并論述虛假廣告代言行為危害的具體表現(xiàn)。其次重點介紹虛假廣告代言人法律責任的法理評析，對學界關于虛假廣告代言人是否應當承擔責任的兩種截然不同的觀點進行了闡述，并作出具體的評價；同時，依據(jù)法理，指出了虛假廣告代言人承擔虛假廣告法律責任的理論依據(jù)，并分析虛假廣告代言人應承擔的法律責任。再次