論廣告代言人的侵權責任.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告在生活中可謂是無處不在?，F(xiàn)在廣告已經(jīng)成為宣傳商品和服務的最有效、最快捷的手段。在市場競爭日益激烈的今天，一些廣告主受利益的驅(qū)使，聘請廣告代言人為其商品或服務進行不實推薦，嚴重侵犯了廣大消費者的合法權益，擾亂了正常的市場經(jīng)濟秩序，產(chǎn)生了極其惡劣的社會影響。本文立足于我國立法現(xiàn)狀，圍繞廣告代言人侵權行為的相關問題進行了研究，同時借鑒先進立法經(jīng)驗，并對完善我國相關法律規(guī)定提出了幾點建議。
　　本文除引言和結論之外

2、，共分為四部分:
　　第一部分討論的是廣告代言人侵權責任的一般問題。通過對廣告代言人和廣告表演人在廣告活動中的行為做比較，來確定廣告代言人的概念。然后通過不同觀點的對比來闡明廣告代言人究竟處于何種法律地位，即廣告代言人與廣告主地位平等，是廣告活動的重要參與者。
　　第二部分是關于廣告代言人責任的認定。通過幾種學說的對比分析，本文認為廣告代言人侵權應適用過錯推定責任原則，在減輕消費者的舉證責任同時又避免了無過錯責任原則中廣告代

3、言人無法舉證為自己主張權利的缺陷，適用過錯推定原則具有合理性和現(xiàn)實可行性。接著又論述了其侵權責任的構成要件，主要從傳統(tǒng)的違法行為、損害事實、因果關系和主觀過錯四要件探討了構成廣告侵權的四個要素。
　　第三部分討論了廣告代言人的責任承擔。首先陳述了廣告代言人應承擔連帶責任，而非按份責任或是補充責任，然后用共同侵權的理論來論證本文的觀點，最后探討了侵權責任的承擔方式，即以賠償損失作為最主要的責任承擔方式，其他責任方式作為補充來彌補消費