論我國(guó)廣告代言人法律責(zé)任制度的完善.pdf

1、在眾所周知的三鹿奶粉事件中，數(shù)以千計(jì)的嬰幼兒因?yàn)榉昧巳苟灸谭鄱疾　⒏袃擅麐雰阂虼素舱?，最終三鹿奶廠也因賠償廣大受害者導(dǎo)致資不抵債而破產(chǎn)。但是，作為當(dāng)時(shí)三鹿奶粉廣告代言人的眾多明星卻因?yàn)闊o(wú)法向其追究責(zé)任而逃脫了法律的制裁，使得很多受害者因?yàn)槿鼓谭酃镜钠飘a(chǎn)而無(wú)法索賠。在廣大民眾和眾多媒體強(qiáng)烈關(guān)注下，全國(guó)人大常委會(huì)經(jīng)過(guò)7次審議通過(guò)的《食品安全法》首次規(guī)定了廣告代言人的法律責(zé)任制度，不可謂是一次具有歷史意義的突破和創(chuàng)新。此項(xiàng)規(guī)定不僅

2、填補(bǔ)了我國(guó)立法領(lǐng)域上的一項(xiàng)長(zhǎng)期空白，更切實(shí)有效保障了我國(guó)廣大人民群眾的食品安全。但是縱觀我國(guó)整體法律構(gòu)建，單單是在食品安全領(lǐng)域規(guī)定廣告代言人的法律責(zé)任是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在任何一項(xiàng)消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者都應(yīng)該得到更加全面和切實(shí)的保護(hù)，在立法上就應(yīng)該首先確定相應(yīng)的制度，以期讓人們有法可依、依法維權(quán)、有章可循。另外，也不應(yīng)該過(guò)分?jǐn)U大廣告代言人的法律責(zé)任，畢竟他們作為一個(gè)個(gè)體，相較銷(xiāo)售商、生產(chǎn)商、廣告商來(lái)說(shuō)都是處于絕對(duì)的弱勢(shì)，讓一個(gè)弱勢(shì)群體去過(guò)分承擔(dān)另一

3、個(gè)弱勢(shì)群體的賠償義務(wù)，這也是不盡合理的。本文試圖通過(guò)分析廣告代言人的法律責(zé)任制度的基礎(chǔ)問(wèn)題，運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際的方法，對(duì)我國(guó)廣告代言人的法律責(zé)任制度的問(wèn)題、不足進(jìn)行探討與分析，為目前這一在我國(guó)還不盡完善的制度出言納策，為我國(guó)廣告代言人的法律責(zé)任制度的完善與日趨合理盡獻(xiàn)綿薄之力。
　　本文從整體上分為六個(gè)部分。
　　第一章是緒論部分。主要對(duì)本文的研究目的與意義、研究方法做了簡(jiǎn)單的概括，并對(duì)文章的寫(xiě)作初衷進(jìn)行了介紹。
　　第

4、二章對(duì)廣告代言人的法律責(zé)任制度的理論問(wèn)題進(jìn)行了較為詳盡的介紹。首先從經(jīng)濟(jì)層面和社會(huì)發(fā)展層面即法律層面探討了廣告代言人侵權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的原因，其次對(duì)廣告代言人法律責(zé)任制度的價(jià)值進(jìn)行了探討，并且通過(guò)對(duì)此的探討引出了廣告代言人法律責(zé)任制度中的一些基本理論問(wèn)題。
　　第三章對(duì)于廣告代言人的法律責(zé)任制度的立法問(wèn)題，分別從大陸法系國(guó)家的規(guī)定和英美法系國(guó)家的相關(guān)法律規(guī)定的角度進(jìn)行了介紹，為后文中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題提供有益的借鑒和指導(dǎo)，從而形成了對(duì)廣

5、告代言人法律責(zé)任制度較為客觀的認(rèn)識(shí)，并通過(guò)對(duì)外國(guó)先進(jìn)的新型制度的研究，得出對(duì)建設(shè)我國(guó)特色的廣告代言人制度一些有益的啟發(fā)。
　　第四章通過(guò)對(duì)我國(guó)廣告代言人法律責(zé)任制度的立法現(xiàn)狀進(jìn)行描述和概括總結(jié)，并指出我國(guó)現(xiàn)階段廣告代言人法律責(zé)任制度的不足。
　　第五章結(jié)合上一章所提出的我國(guó)法律中關(guān)于廣告代言人法律責(zé)任制度規(guī)定的不足，提出了完善我國(guó)廣告代言人法律責(zé)任制度的幾點(diǎn)建議。
　　第六章是結(jié)語(yǔ)部分，結(jié)合上述的論證再次明確了完善我國(guó)