廣告代言人法律責(zé)任的實(shí)證研究.pdf

1、廣告蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和社會(huì)影響力，在生動(dòng)描述了產(chǎn)品的外形、特點(diǎn)、性能等方面之外，也塑造了該企業(yè)和品牌的形象、文化理念以及價(jià)值觀念，兼具文化和經(jīng)濟(jì)的雙面作用。而在廣告中，代言人的地位舉足輕重，縱觀紛繁復(fù)雜的廣告宣傳行業(yè)，聘請(qǐng)代言人為該企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行形象代言，也成為了企業(yè)追求高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。由廣告代言人參與產(chǎn)品的宣傳推廣，也比其他在市場(chǎng)推廣中的產(chǎn)品更具有吸引力，這是一種超越產(chǎn)品本身可靠性及公信力的宣傳手段。這樣也導(dǎo)致了如果代言人夸

2、大宣傳或者虛假代言某產(chǎn)品，其行為也將對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者造成嚴(yán)重的影響和極大的損害。
　　廣告代言人作為該產(chǎn)品宣傳和推廣的重要參與者，不僅應(yīng)對(duì)于其代言的產(chǎn)品進(jìn)行必要的了解及質(zhì)量、信息的檢驗(yàn)核實(shí)，還應(yīng)在其所代言的廣告出現(xiàn)虛假或者欺詐情況時(shí)，負(fù)起相應(yīng)的法律責(zé)任。所以，代言人要在堅(jiān)持維護(hù)自己應(yīng)得權(quán)益的情況下，也要積極地在實(shí)踐中完成相應(yīng)的義務(wù)，對(duì)于產(chǎn)生的法律責(zé)任也必然要積極承當(dāng)。
　　論文從姚明代言湯臣倍健魚(yú)油軟膠囊存在虛假宣傳，姚明作為

3、該廣告的代言人被起訴作為第二被告一案，以及林丹夫婦虛假代言轉(zhuǎn)基因油被訴法院一案，這兩個(gè)最近的代表案例來(lái)引出廣告、廣告代言人以及廣告代言人在面對(duì)自己所進(jìn)行的虛假代言時(shí)，所應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)法律責(zé)任，以及相關(guān)理論問(wèn)題的分析和研究。根據(jù)我國(guó)的實(shí)際國(guó)情和借鑒國(guó)外相關(guān)方面的立法經(jīng)驗(yàn)，分析廣告代言人及廣告代言人的法律責(zé)任，詳細(xì)的探討如何認(rèn)定廣告代言人的法律責(zé)任，并在代言人在付諸代言行為時(shí)，存在的失實(shí)宣傳對(duì)此應(yīng)當(dāng)承當(dāng)怎么樣的后果。同時(shí)，筆者也提出了對(duì)案件的