名人代言虛假廣告民事法律責(zé)任研究.pdf

1、近年來,由于經(jīng)濟利益的驅(qū)使,商業(yè)廣告中聘請名人代言的行為時常出現(xiàn),一旦出現(xiàn)虛假廣告的情形,對消費者的危害非常巨大,嚴(yán)重影響到消費者的正當(dāng)權(quán)益及社會經(jīng)濟秩序,但在現(xiàn)行法律體制下卻難以追究名人代言虛假廣告的民事責(zé)任。
　　 本文將從現(xiàn)行法律法規(guī)中尋找名人代言虛假廣告承擔(dān)責(zé)任的可行性辦法,并以民法的基本原則、民事責(zé)任的通常法理,作為追究名人代言虛假廣告民事責(zé)任的依據(jù)。通過評述學(xué)界的現(xiàn)有觀點及借鑒國外各國對名人廣告的特殊規(guī)定,提出逐步在

2、我國建立完善的名人承擔(dān)虛假廣告民事責(zé)任的責(zé)任體系,以此保證名人廣告這種特殊廣告形式的健康發(fā)展以及消費者合法權(quán)益的順利實現(xiàn)。
　　 第一章從名人代言虛假廣告的有關(guān)案例入手,闡明我國關(guān)于虛假廣告民事責(zé)任的立法現(xiàn)狀,明晰名人代言虛假廣告需負(fù)民事責(zé)任,然后介紹虛假廣告代言人承擔(dān)責(zé)任之必要性以及承擔(dān)責(zé)任的可行性,指出名人代言虛假廣告承擔(dān)民事責(zé)任的意義所在。
　　 第二章通過對英美法系、大陸法系國家立法狀況的比較,提出需借鑒國外廣泛

3、使用的預(yù)審制度、行業(yè)自律制度、實際使用原則、對特殊物品進行特殊規(guī)制等,確立廣告代言人應(yīng)盡的審查義務(wù)、真實性義務(wù)及品質(zhì)擔(dān)保義務(wù)。
　　 第三章闡述名人代言虛假廣告應(yīng)否承擔(dān)法律責(zé)任這一問題在學(xué)界存在的爭議,指出我國對名人代言虛假廣告民事責(zé)任方面的不足,現(xiàn)行法律法規(guī)對名人代言虛假廣告尚不能進行有效規(guī)制。
　　 第四章根據(jù)違法性、損害結(jié)果、因果關(guān)系和過錯四個構(gòu)成要件的分析,可以認(rèn)定虛假廣告是一種侵權(quán)行為,名人虛假廣告的民事責(zé)任構(gòu)