名人虛假代言民事責(zé)任研究.pdf

1、我國現(xiàn)行法律，尤其是《民法通則》、《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》把廣告責(zé)任主體規(guī)定為廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)的日益發(fā)達(dá)，廣告代言尤其是名人代言現(xiàn)象也愈來愈普遍，廣告代言對(duì)于擴(kuò)大商品知名度，促進(jìn)商品銷售等方面具有重要意義，使商品經(jīng)營者，消費(fèi)者、代言人獲得了各自不同的利益，也促進(jìn)了我國商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而同時(shí)，大量的虛假代言廣告也隨之產(chǎn)生，給消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)、生命健康帶來了危害，嚴(yán)重?fù)p害了

2、消費(fèi)者的利益。但是我國的現(xiàn)行法律在虛假廣告代言人責(zé)任制度上存在缺失，對(duì)名人代言廣告缺乏規(guī)范，致使虛假廣告屢禁不止，且愈演愈烈，并產(chǎn)生了一系列弊端，不僅給消費(fèi)者帶來財(cái)產(chǎn)損失，更為嚴(yán)重是危及到人的身體健康和生命安全。然而，由于缺少法律明確具體的相關(guān)規(guī)定，消費(fèi)者對(duì)名人虛假廣告代言造成的損失難以主張權(quán)利。因此，對(duì)名人代言虛假廣告進(jìn)行規(guī)制勢在必行。本文正是基于我國目前還沒有法律對(duì)名人虛假代言進(jìn)行規(guī)制這一背景，從法理上分析名人代言虛假廣告，指出對(duì)名

3、人代言虛假廣告進(jìn)行規(guī)制的必要性，并給予自己的建議。本文分四個(gè)部分對(duì)其中的問題進(jìn)行論述。
　　 從虛假廣告表現(xiàn)形式及法律特征和名人代言虛假廣告的法律特征及危害性等法律問題入手，說明了名人虛假代言廣告具有更大的社會(huì)危害性，同時(shí)也論述了其泛濫的成因在于我國名人代言虛假廣告制度的缺失，沒有規(guī)制名人虛假代言的法律依據(jù)。比較了歐、美、日、韓等發(fā)達(dá)國家對(duì)名人代言虛假廣告規(guī)制，總結(jié)這些國家規(guī)制名人代言的特點(diǎn)。闡述了我國理論界關(guān)于規(guī)制名人代言的不