虛假廣告薦證人的民事責(zé)任.pdf

1、商業(yè)廣告存在的首要意義就是增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的知名度與信譽(yù)度,以擴(kuò)大商家所占的市場(chǎng)份額,廣告以其強(qiáng)大的社會(huì)影響力也在事實(shí)上引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)決策。然而,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為一種利益經(jīng)濟(jì),部分商人為追求經(jīng)濟(jì)利益而不擇手段,與法律規(guī)制產(chǎn)生矛盾,虛假薦證廣告就是這個(gè)矛盾的衍生物,由于相關(guān)法制的不完善,嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,進(jìn)而導(dǎo)致了一系列的社會(huì)問題。近年來,這一現(xiàn)象在我國受到了越來越多人的關(guān)注,薦證廣告與其他廣告類型的區(qū)別的在于薦證行為的存在,即廣

2、告中的出演人對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推薦或證明的行為,該出演人就是薦證人。廣告薦證人基于獨(dú)立自主的薦證行為而成為廣告活動(dòng)中獨(dú)立的廣告主體。一旦薦證行為虛假,廣告內(nèi)容涉及欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形,薦證人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事法律責(zé)任,這種民事責(zé)任的承擔(dān)有其社會(huì)因素、經(jīng)濟(jì)學(xué)依據(jù)和法學(xué)依據(jù)。
　　如果廣告薦證人明知或應(yīng)知是虛假廣告而仍然以自己的名義進(jìn)行薦證的,則應(yīng)當(dāng)與廣告主或廣告經(jīng)營者,共同承擔(dān)連帶責(zé)任,不論薦證人是社會(huì)團(tuán)體、組織還是個(gè)人,都應(yīng)當(dāng)成為虛假薦

3、證廣告行為的侵權(quán)責(zé)任主體。為了能更好地平衡消費(fèi)者、廣告薦證人與社會(huì)之間的利益關(guān)系,采用過錯(cuò)推定的歸責(zé)原則分析薦證人的責(zé)任構(gòu)成要件,由薦證人證明自己盡到了注意義務(wù),是一種可行的歸責(zé)原則。對(duì)注意義務(wù)的證明主要是指是否對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性以及對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營者的合理資格進(jìn)行了審查。在對(duì)虛假薦證行為進(jìn)行認(rèn)定時(shí),宜借鑒“理性人”標(biāo)準(zhǔn),看薦證人所作的薦證是否使作為一般社會(huì)人的普通消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。而消費(fèi)者的損害與薦證人的虛假薦證行為是否存在因