論虛假廣告薦證人的民事責任.pdf

1、薦證廣告是商品經濟時代的產物，因其傳播信息的直接、有效性得以在當今種類繁多的廣告類型中脫穎而出，對廣告行業(yè)甚至整個社會經濟的發(fā)展來說都發(fā)揮了不可替代的作用。薦證廣告不同于一般意義上的廣告，區(qū)別在于出演人對廣告中產品或服務的推薦或證明行為，這就讓薦證廣告比其他類型的廣告更加具有說服力。同時，在一定程度上來說商品經濟也是一種利益經濟，在這個大環(huán)境下商人天然的逐利性使得薦證廣告容易變成部分商人牟利的工具，虛假薦證的現(xiàn)象開始走入人們的視野，現(xiàn)實

2、生活中消費者起訴廣告薦證人的真實案例也是屢見不鮮。消費者普遍認為薦證人應該對自己致人損害的薦證行為負責，這便涉及到了虛假廣告薦證人是否應當承擔民事責任以及民事責任如何認定的問題。
　　近幾年來我們國家開始加強了對于虛假廣告的民商事立法，但是在具體到如何認定虛假薦證行為以及如何認定虛假廣告薦證人的民事責任等方面，還有待于進一步完善。就我們國家的廣告薦證法律規(guī)制而言，有必要借鑒一些廣告薦證業(yè)比較發(fā)達的國家或地區(qū)的立法經驗，為我們國家的