名人代言虛假廣告的民事責任研究.pdf

1、目前我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，廣告業(yè)也日益發(fā)達，廣告代言特別是名人代言現(xiàn)象也愈來愈普遍。廣告代言對于擴大商品知名度、促進商品銷售等方面具有重要意義，使商品經(jīng)營者、消費者、代言人獲得了各自不同的利益，也促進了我國商品經(jīng)濟的發(fā)展。眾多企業(yè)聘請社會各界知名人士為其產(chǎn)品、服務宣傳代言，廣告代言人也成為一類新的社會群體，受到社會的廣泛關注。然而同時，大量的虛假代言廣告也隨之產(chǎn)生。廣告代言人作為公眾人物，社會影響力極為廣泛。一旦出現(xiàn)虛假廣告，給消費者的財產(chǎn)

2、、生命健康帶來了危害，嚴重損害了消費者的利益。但是我國的現(xiàn)行法律在虛假廣告代言人責任制度上卻存在缺失，因此，對名人代言虛假廣告進行法律規(guī)制刻不容緩。筆者認為我國需要構建虛假廣告代言人民事責任制度。本文分為六個部分對其中的問題分別進行論述：
　　 第一章是對名人代言虛假廣告基本概念闡釋。在這個部分，我們要清楚廣告代言人和名人的概念，理解他們在廣告中的地位和發(fā)揮的作用。本文以虛假廣告為研究對象，因而首要的就是要理解虛假廣告的概念，了

3、解虛假廣告的類型，以便于正確的認定虛假廣告，對代言虛假廣告的名人正確地歸責。
　　 第二章探討名人代言虛假廣告應當承擔民事責任問題。具體包括名人代言虛假廣告承擔民事責任的理論依據(jù)和必要性。法律是非常嚴肅而且嚴厲的，對于某一行為進行法律規(guī)制必須具備必要性。既然我們要求名人代言虛假廣告需要承擔民事責任，就應該給出應該立法的根據(jù)。在本文中通過從法學理論的角度分析名人代言虛假廣告應該承擔民事責任的法律依據(jù)，然后分析了名人代言虛假廣告的危

4、害，這是對名人代言廣告進行法律規(guī)制的必要性。
　　 第三章分析名人代言虛假廣告應當承擔民事責任的性質(zhì)。比較得出名人代言虛假廣告應承擔侵權責任，既不是違約責任，也不是締約過失責任。另外，本文還分析了名人代言虛假廣告侵害的權利。
　　 第四章對名人代言虛假廣告的侵權責任加以認定，分別從名人虛假廣告代言侵權責任的歸責原則和構成要件兩個角度進行分析論證。首先分析名人承擔虛假廣告的民事責任的歸責原則。然后根據(jù)違法性、損害后果、因果

5、關系和過錯四個構成要件的分析,認定虛假廣告是一種侵權行為,名人代言虛假廣告的民事責任構成侵權責任。
　　 第五章名人代言虛假廣告的法律責任的域外法借鑒。通過對美國、英國、法國、韓國廣告立法狀況的比較,提出需借鑒國外廣泛使用的預審制度、行業(yè)自律制度等,確立廣告代言人應盡的審查義務、真實性義務及品質(zhì)擔保義務。
　　 第六章我國名人代言虛假廣告承擔民事責任的制度完善。針對名人虛假廣告責任主體地位及責任形態(tài)的確立、舉證責任的分配