論名人代言虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，商業(yè)廣告也進(jìn)行的如火如荼。因廣告具有促進(jìn)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)及對(duì)外貿(mào)易等作用，故邀請(qǐng)名人代言廣告己成為商家進(jìn)行市場(chǎng)營銷的一種有效手段。但產(chǎn)品代言人的代言活動(dòng)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的同時(shí)也帶來了很多負(fù)面影響，如虛假宣傳。近年來消費(fèi)者將代言虛假廣告的名人告上法庭的事件屢屢發(fā)生，但由于我國在廣告方面立法的缺失，名人通常無需承擔(dān)任何法律責(zé)任，從而導(dǎo)致虛假代言行為越來越猖獗。因此，如何規(guī)制名人代言虛

2、假廣告的行為成為我國目前亟待攻克的難題。日前，《廣告法（修訂送審稿）》已報(bào)送國務(wù)院法制辦并將名人代言虛假廣告的行為納入了規(guī)范范圍，據(jù)此，代言虛假廣告的名人將有望承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。那么，名人應(yīng)具體承擔(dān)何種責(zé)任，筆者建議名人應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。隨后本文針對(duì)名人虛假廣告侵權(quán)責(zé)任的歸責(zé)原則與具體責(zé)任的承擔(dān)方式也做了詳細(xì)的論述。與此同時(shí)，本文還對(duì)發(fā)達(dá)國家關(guān)于規(guī)制名人虛假廣告的相關(guān)制度進(jìn)行了考察，并在此基礎(chǔ)上歸納總結(jié)了諸如完善預(yù)審制度、建立中立的自律