虛假?gòu)V告之侵權(quán)責(zé)任研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已經(jīng)充斥著我們生活的每個(gè)角落。如今利用廣告宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)成為一種最快捷的信息傳播手段。但是由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及利益的驅(qū)使，加之法律規(guī)定的滯后與模糊性，使得一時(shí)間虛假?gòu)V告侵權(quán)肆意橫行，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。我國(guó)對(duì)于虛假?gòu)V告的規(guī)定存在很多漏洞，現(xiàn)行的法律規(guī)定已經(jīng)難以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，所以，對(duì)虛假?gòu)V告法律責(zé)任進(jìn)行探討，顯得極為必要。
　　本文除引言和結(jié)論外，總共分五章對(duì)虛假?gòu)V告侵權(quán)責(zé)任進(jìn)行了探討:

2、　　第一部分討論的是虛假?gòu)V告侵權(quán)責(zé)任概述。對(duì)于何為虛假?gòu)V告，我國(guó)法律并沒(méi)有明確規(guī)定，如何認(rèn)定一則廣告為虛假?gòu)V告更是沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，本文認(rèn)為對(duì)于虛假?gòu)V告可以從主觀與客觀兩方面進(jìn)行認(rèn)定。虛假?gòu)V告行為的法律責(zé)任存在多元化，本文只是探討虛假?gòu)V告民事責(zé)任中的侵權(quán)責(zé)任。
　　第二部分是虛假?gòu)V告侵權(quán)的歸責(zé)原則，本文認(rèn)為廣告主和廣告代言人由于其主觀過(guò)錯(cuò)性難以判斷，對(duì)其應(yīng)適用過(guò)錯(cuò)推定責(zé)任原則，以減輕受害者的舉證責(zé)任。而廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，由于法

3、律明確規(guī)定了其相應(yīng)的審查義務(wù)，而且在虛假?gòu)V告侵權(quán)中，其也僅起到輔助的作用，對(duì)其仍適用傳統(tǒng)的過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則。
　　第三部分論述了虛假?gòu)V告侵權(quán)的構(gòu)成要件，主要從傳統(tǒng)的違法行為、損害事實(shí)、因果關(guān)系和過(guò)錯(cuò)四要件探討了構(gòu)成虛假?gòu)V告侵權(quán)的四個(gè)要素。
　　第四部分是虛假?gòu)V告侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)，首先論述了虛假?gòu)V告侵權(quán)的責(zé)任主體，其次探討了責(zé)任承擔(dān)中最主要的承擔(dān)方式——損害賠償，闡述了在虛假?gòu)V告侵權(quán)中適用同質(zhì)賠償?shù)木窒扌?，主張?duì)于侵害消費(fèi)者權(quán)益的惡

4、意虛假?gòu)V告侵權(quán)行為應(yīng)該適用懲罰性賠償。
　　最后一部分論述了我國(guó)當(dāng)今虛假?gòu)V告侵權(quán)規(guī)定的不足及完善，認(rèn)為應(yīng)擴(kuò)大虛假?gòu)V告侵權(quán)的責(zé)任主體，對(duì)廣告主和廣告代言人適用過(guò)錯(cuò)推定責(zé)任原則以及完善相應(yīng)的賠償制度，在維護(hù)市場(chǎng)秩序的前提下，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)研究和實(shí)踐調(diào)查的方法，最后將研究方向定位為虛假?gòu)V告民事責(zé)任中的侵權(quán)責(zé)任。侵權(quán)責(zé)任具有救濟(jì)與懲罰的雙重功能，相對(duì)于其他法律規(guī)制方法，有其自身的優(yōu)勢(shì)性。本文認(rèn)為虛假?gòu)V告