論名人代言虛假?gòu)V告的民法規(guī)制.pdf

1、名人代言虛假?gòu)V告,是指名人為了巨額代言費(fèi),利用自己的名人身份違背誠(chéng)實(shí)信用原則為不法廠商進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳,誤導(dǎo)消費(fèi)者的一種行為。客觀上由于市場(chǎng)的不成熟、法律法規(guī)的不健全、監(jiān)管的疏漏,主觀上又由于商家和某些名人的唯利是圖以及大眾消費(fèi)觀念的不理智,造成目前我國(guó)名人代言虛假?gòu)V告泛濫的現(xiàn)狀。這一現(xiàn)狀不僅對(duì)消費(fèi)者權(quán)益會(huì)造成極大的損害,還會(huì)導(dǎo)致合法商家無辜受累,媒體公信力受到消極影響,名人自身形象受損,甚至可能引發(fā)全社會(huì)的信用危機(jī),最終受害的將是整個(gè)

2、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系,因此,我們亟需對(duì)此現(xiàn)象加以規(guī)制。
　　 名人代言屬于商事代理,如果名人在知情或應(yīng)當(dāng)知情的情況下代言了虛假?gòu)V告,則其應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。一方面,新頒布的《食品安全法》中明確了食品領(lǐng)域中虛假?gòu)V告代言人的連帶責(zé)任；另一方面,信賴?yán)姹Ｗo(hù)原則、權(quán)利義務(wù)一致原則、風(fēng)險(xiǎn)收益平衡原則等法律原則也提供了充分的法律依據(jù)。在追究虛假代言的名人的責(zé)任時(shí),本文主張采用過錯(cuò)推定原則,主要是出于對(duì)名人代言的商事代理性質(zhì)、訴訟成本、相關(guān)主體

3、的舉證能力等綜合因素的考慮。
　　 基于對(duì)名人代言虛假?gòu)V告的原因、危害性以及責(zé)任基礎(chǔ)的分析,結(jié)合國(guó)外的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),本文對(duì)名人代言虛假?gòu)V告的民事規(guī)制提出了以下可行性建議：第一,完善相關(guān)立法,主要包括《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等；第二,建立和完善社會(huì)監(jiān)督機(jī)制,加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督管理,發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的積極作用；第三,提高消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí),并且提倡廣大消費(fèi)者樹立理性消費(fèi)的觀念,重品牌,不盲從。爭(zhēng)取通過