名人虛假廣告的行政法律規(guī)制.pdf

1、有關(guān)名人虛假廣告行為與法律責(zé)任的立法一直是我國廣告立法的薄如環(huán)節(jié)，隨著新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的頒布和實(shí)施，其中有關(guān)虛假廣告的新規(guī)定，再次把“名人虛假廣告”這個(gè)嚴(yán)重影響人們生活的問題擺在了我們面前。不管是從廣告監(jiān)督的工商管理學(xué)科出發(fā)，還是從廣告法的法律視野，都可以對名人虛假廣告進(jìn)行過深入的分析。但分析的落腳點(diǎn)都在于談及行政部門的法律規(guī)制及違法廣告的責(zé)任。
　　我們不能否認(rèn)，我國現(xiàn)實(shí)社會中名人虛假廣告屢禁不止，廣告行政處罰的不能真正落

2、實(shí)是其中的一個(gè)重要原因。同樣，我們清晰的認(rèn)識在廣告業(yè)的監(jiān)管環(huán)節(jié)，行政處罰無疑是最為重要的監(jiān)管方式。正如現(xiàn)在，因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)的立法，廣告行政處罰的罪責(zé)不當(dāng)以及行政執(zhí)法的不協(xié)調(diào)，使得名人虛假廣告不管是在危害程度還是在傳播范圍上都是越來越泛濫嚴(yán)重。所以，我們從一個(gè)全新的角度——行政法角度，去探討名人代言虛假廣告的法律規(guī)制，從而提出進(jìn)一步完善我國名人虛假廣告治理機(jī)制。
　　對廣告進(jìn)行監(jiān)督管理和保駕護(hù)航，是政府進(jìn)行行政管理國家事務(wù)的重要內(nèi)容之

3、一，是保障我國廣告事業(yè)能夠繁榮發(fā)展的必然要求。為彰顯我國公平正義的法律理念，我國有必要也應(yīng)該借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，在號召和鼓勵(lì)消費(fèi)者理性消費(fèi)的同時(shí)，盡快建立符合我國國情的用以規(guī)制名人廣告的行政責(zé)任和行政處罰體系，使得名人廣告行為在健康發(fā)展的廣告環(huán)境下能夠逐步走上規(guī)范化、法制化的軌道。
　　本文共四部分，第一章，通過林志穎案情回顧，引出本篇論文——虛假廣告及名人虛假廣告，通過對國內(nèi)外的學(xué)術(shù)著作中關(guān)于虛假廣告這個(gè)名詞具體界定的基礎(chǔ)上，具體

4、闡述虛假廣告的內(nèi)涵，何為名人虛假廣告，及認(rèn)定虛假廣告的標(biāo)準(zhǔn)。第二章，回歸到本篇論文的正題，分析我國立法上與名人虛假廣告有關(guān)聯(lián)的立法條文、立法背景和立法意義，并簡單介紹，國外立法上與名人虛假廣告有關(guān)聯(lián)的法條。第三章，針對目前，工商部門在對違法廣告執(zhí)法中的部分行為的定性分析。具體分析違法廣告公告的制度以及以“廣告費(fèi)用”為處罰基準(zhǔn)的正當(dāng)性問題。第四章，再一次從法律理論出發(fā)，肯定了名人對于虛假廣告應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任，同時(shí)，提出幾條完善名人虛假廣告