廣告出演人民事法律責任研究.pdf

1、虛假廣告自當有效治理，而廣告出演人系廣告活動的重要參與者，出演行為常常是虛假廣告導致消費者受損的原因力之一，基于保護消費者利益的考慮，出演人應當承擔相應法律責任。這是信賴利益保護、誠實信用、公共利益保護以及權(quán)利義務一致等原則的自然要求。
　　 鑒于現(xiàn)行法的滯后性與不足，亟需構(gòu)建合理有效的廣告出演人法律責任制度。為此須防止矯枉過正，應本著公平合理的原則建立寬嚴相濟的出演人民事責任制度。對此，要考慮不同的出演主體、不同的出演行為在廣

2、告中的不同作用而建立起有區(qū)別的責任制度。虛假廣告中，純粹的出演行為所生的法律責任應由廣告主負責，與出演人身份相關(guān)的虛假出演則出演人應當擔責，所擔之責還當考慮因代言、推薦與證明行為的不同作用而有所差別。故意代言者當采整體連帶責任，過失則采單向連帶責任，而推薦與證明責的則不論故意和過失均應采連帶責任。在歸責原則上，應以過錯推定為主、一般過錯為輔的原則。如認為代言人系故意侵權(quán)則需要原告舉證，其余則采過錯推定。為體現(xiàn)法律的公平性，還當設(shè)定出演人