廣告出演人民事法律責(zé)任研究.pdf

1、虛假?gòu)V告自當(dāng)有效治理，而廣告出演人系廣告活動(dòng)的重要參與者，出演行為常常是虛假?gòu)V告導(dǎo)致消費(fèi)者受損的原因力之一，基于保護(hù)消費(fèi)者利益的考慮，出演人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。這是信賴?yán)姹Ｗo(hù)、誠(chéng)實(shí)信用、公共利益保護(hù)以及權(quán)利義務(wù)一致等原則的自然要求。
　　 鑒于現(xiàn)行法的滯后性與不足，亟需構(gòu)建合理有效的廣告出演人法律責(zé)任制度。為此須防止矯枉過(guò)正，應(yīng)本著公平合理的原則建立寬嚴(yán)相濟(jì)的出演人民事責(zé)任制度。對(duì)此，要考慮不同的出演主體、不同的出演行為在廣

2、告中的不同作用而建立起有區(qū)別的責(zé)任制度。虛假?gòu)V告中，純粹的出演行為所生的法律責(zé)任應(yīng)由廣告主負(fù)責(zé)，與出演人身份相關(guān)的虛假出演則出演人應(yīng)當(dāng)擔(dān)責(zé)，所擔(dān)之責(zé)還當(dāng)考慮因代言、推薦與證明行為的不同作用而有所差別。故意代言者當(dāng)采整體連帶責(zé)任，過(guò)失則采單向連帶責(zé)任，而推薦與證明責(zé)的則不論故意和過(guò)失均應(yīng)采連帶責(zé)任。在歸責(zé)原則上，應(yīng)以過(guò)錯(cuò)推定為主、一般過(guò)錯(cuò)為輔的原則。如認(rèn)為代言人系故意侵權(quán)則需要原告舉證，其余則采過(guò)錯(cuò)推定。為體現(xiàn)法律的公平性，還當(dāng)設(shè)定出演人