法學(xué)本科畢業(yè)論文廣告代言人的法律責(zé)任

1、廣告代言人的法律責(zé)任目錄摘要..............................................................................2關(guān)鍵詞...............................................................................21廣告代言人責(zé)任制度的現(xiàn)狀...............................

2、............................21.1廣告代言人應(yīng)否承擔(dān)法律責(zé)任的理論爭(zhēng)議.........................................21.2廣告代言人是否承擔(dān)責(zé)任在國(guó)內(nèi)外的法律規(guī)定.....................................32廣告代言人承擔(dān)法律責(zé)任的理論依據(jù)..................................................

3、.52.1廣告導(dǎo)向性、真實(shí)性的要求.....................................................52.2誠(chéng)實(shí)信用原則及公平原則的要求.................................................52.3保護(hù)消費(fèi)者信賴?yán)娴男枰?....................................................53廣告代言人的責(zé)任形式..

4、.............................................................63.1民事責(zé)任.....................................................................63.2行政責(zé)任.....................................................................63.3刑

5、事責(zé)任.....................................................................74構(gòu)建我國(guó)廣告代言人制度的建議.......................................................74.1明確廣告代言人的責(zé)任主體地位.................................................74.2完善對(duì)明星代

6、言廣告的審查監(jiān)督制度.............................................74.3建立公益訴訟制度，完善群眾監(jiān)督...............................................84.4建立消費(fèi)者的救濟(jì)途徑.........................................................94.5對(duì)與人們影響重大的產(chǎn)品代言人加重處罰......

7、...................................9致謝................................................................................10參考文獻(xiàn)............................................................................10英文摘要、關(guān)鍵詞..........

8、..........................................................1121.21.2廣告代言人是否承擔(dān)責(zé)任在國(guó)內(nèi)外的法律規(guī)定廣告代言人是否承擔(dān)責(zé)任在國(guó)內(nèi)外的法律規(guī)定1.2.1國(guó)外的法律規(guī)定國(guó)外的法律規(guī)定世界上很多國(guó)家對(duì)廣告代言人的責(zé)任都是有嚴(yán)格的法律規(guī)定的，不僅僅在法律上規(guī)定，而且著重樹(shù)立消費(fèi)者的正確消費(fèi)觀念，不僅僅在事前預(yù)防，而且在事后有嚴(yán)厲的懲罰措施，這些制度共同構(gòu)成了國(guó)外名人代言廣

9、告的規(guī)制體系。在此列舉幾個(gè)典型國(guó)家的立法：在法國(guó)，廣告的播放大都注重依靠新奇創(chuàng)意來(lái)突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉蛋來(lái)拉動(dòng)人氣，這也和歐洲人相對(duì)理性的消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。法國(guó)市場(chǎng)一般來(lái)說(shuō)比較成熟，賣家與買家大致處于信息對(duì)等狀態(tài)。從買家來(lái)說(shuō)，一般他們比較理性，都相當(dāng)注重品牌。他們對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過(guò)一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費(fèi)風(fēng)氣之下，法國(guó)的廠商也不太愿意花費(fèi)重金聘請(qǐng)明星做廣告。面對(duì)理性的買家，

10、賣家在做產(chǎn)品形象廣告時(shí)也非常慎重。企業(yè)選擇代言人往往會(huì)通過(guò)公關(guān)公司，后者挑選明星或偶像人物時(shí)，會(huì)充分考慮產(chǎn)品的特質(zhì)。受嚴(yán)格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因?yàn)槿绻粤颂摷購(gòu)V告，身敗名裂不說(shuō)，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告規(guī)定：凡由于虛假?gòu)V告給消費(fèi)者個(gè)人造成損失的，消費(fèi)者有權(quán)向檢察官司提起控告或在刑事訴訟中以當(dāng)事人的身份參加訴訟。如果代言虛假?gòu)V告的行為成立，將處三個(gè)月至兩年的監(jiān)禁及一千至二十五萬(wàn)法郎的處罰。法國(guó)一位電視主持

11、人吉爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購(gòu)V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。日本的名人虛假代言，很可能會(huì)面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著明星本人可能會(huì)因此受到巨大影響，不但要向社會(huì)公開(kāi)道歉，還會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)得不到任何工作。如果明星本人出了問(wèn)題，那么廣告主也會(huì)因?yàn)閾?dān)心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關(guān)廣告的張貼與播放。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請(qǐng)得起名人代言。在加拿大，要求廣告的代言者必須

12、實(shí)際使用?！都幽么髲V告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第7條對(duì)代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)廣告作了明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實(shí)依據(jù)，絕不許欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事處罰。在政府的支持下，加拿大廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)從1972年起開(kāi)始提供對(duì)將要播發(fā)的廣告進(jìn)行預(yù)審，頒發(fā)播發(fā)許可證以及相關(guān)咨詢的有償服務(wù)。這實(shí)際是從源頭上解決了不實(shí)或虛假?gòu)V告的問(wèn)題，同時(shí)也解除了相關(guān)各方對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。加拿大名人做代言

13、廣告的不多，除“門檻”高外，也與名人廣告效應(yīng)不佳有關(guān)。當(dāng)?shù)匾患抑裾{(diào)公司2005年做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，名人廣告很難改變北美地區(qū)一般消費(fèi)者的品牌喜好，而且消費(fèi)者往往都會(huì)懷疑，這個(gè)名人肯定被商家收買了。[2]在美國(guó)，廣告法沒(méi)有專門條款對(duì)名人代言廣告設(shè)限，名人代言廣告與其他任何形式的廣告一樣需要遵守法規(guī)。但是形象代言人廣告必須是“證言廣告”而且進(jìn)行“明示擔(dān)?！?，意思就是名人必須是所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會(huì)被重罰。這使得大多數(shù)名人

14、只是作為公司品牌的形象代表，而很少在廣告成為產(chǎn)品的效果現(xiàn)身說(shuō)法。更不會(huì)就產(chǎn)品效果對(duì)消費(fèi)者做出保證。美國(guó)搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂(lè)做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。一個(gè)好萊塢演員也曾因做虛假?gòu)V告被罰款50萬(wàn)美元。在美國(guó)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)是廣告法規(guī)的制定和執(zhí)行機(jī)構(gòu)。委員會(huì)對(duì)不同產(chǎn)品的廣告，如煙酒、食品、減肥保健品和藥物都有針對(duì)性的詳盡規(guī)范，能比較客觀公平地對(duì)虛假?gòu)V告作出鑒別。委員會(huì)并不對(duì)商業(yè)廣告