報(bào)紙媒體廣告語分析

1、報(bào)紙媒體廣告語分析報(bào)紙媒體廣告語分析來源:網(wǎng)絡(luò)時(shí)間:12月08日13:43點(diǎn)擊:秋風(fēng)乍起，烽煙已燃，年復(fù)一年的發(fā)行大戰(zhàn)又哨聲響起。傳播就是力量。最有資訊優(yōu)勢(shì)的報(bào)紙，紛紛向讀者傳播自己，著意營造形象力。形象力———這個(gè)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，在品牌營銷時(shí)代越來越受到重視，乃制勝法寶之一。報(bào)紙廣告語(大多寫在報(bào)頭)以最精練的表達(dá)體現(xiàn)報(bào)紙形象，力求給予受眾清晰的象征符號(hào)，通過反復(fù)強(qiáng)化記憶而確立一個(gè)標(biāo)志，最后產(chǎn)生品牌效應(yīng)。這十五則形象廣告語各有創(chuàng)

2、意和特點(diǎn)，大多反映了報(bào)紙的理念、風(fēng)格、特色、優(yōu)勢(shì)和追求，以它們?yōu)閭€(gè)案加以賞析，不僅可以略解其中妙處，更能一睹中國報(bào)紙媒體一天天進(jìn)步的風(fēng)采?！侗本┣嗄陥?bào)》：新聞是有分量的———一輛大巴行駛在路上，前輪忽然蹺起老高，司機(jī)詫異地回頭一看，噢，一名年輕人在最后一排座位上看報(bào)呢!圖下一句廣告語：新聞是有分量的。這幅媒體形象廣告畫（載《中華新聞報(bào)》2003年6月9日），從畫面人物容貌看，仿佛出自國外媒體。不久，在一些報(bào)刊上，我們看到《北京青年報(bào)》立

3、意與此相同的廣告，畫面上只有一張硬木椅，椅上隨意斜擺著一份《北京青年報(bào)》，虛位以待，讓人心領(lǐng)神會(huì)。木椅另添了四條腿，用鋼板螺釘加固，《北京青年報(bào)》的新聞分量不言而喻?！靶侣剟?chuàng)造價(jià)值”更加豪邁地昭示新聞的分量，也表達(dá)了一份新財(cái)經(jīng)媒體對(duì)客戶期待的鄭重承諾，體現(xiàn)了媒體與客戶的雙向視角。比之《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》俏皮但直白的“指點(diǎn)‘錢’途”來顯出了含蓄，而含蓄便是高貴氣質(zhì)的特有元素?！赌戏蕉际袌?bào)》：辦中國最好的報(bào)紙回望第一茬叢生的都市報(bào)林，《南方都市報(bào)》

4、起步可以說步履蹣跚，曾經(jīng)三年不鳴。待找到爆發(fā)點(diǎn)后，突然沖天而起，刮起一股旋風(fēng)，其快速增長之勢(shì)，給人以由“黑馬”而“頭馬”之驚嘆。這句“辦中國最好的報(bào)紙”，意氣風(fēng)發(fā)，志向高遠(yuǎn)，濃縮了一代新銳報(bào)人的勃勃雄心，它是報(bào)紙奮進(jìn)的旗幟，也是讀者選擇的航標(biāo)。一張《南方都市報(bào)》折疊成的一只大鳥，翱翔在藍(lán)天白云，正是它追求卓越的寫照?！赌戏蕉际袌?bào)》并非“大話西游”，激情澎湃的背后，是每一天不容懈怠的努力。2002年3月4日，《南方都市報(bào)》全新改版，推出了

5、一幅廣告畫———“改變使人進(jìn)步”，表明其不斷延續(xù)著的自我超越。畫面上，一邊是黑糊糊的一截木炭，一邊是亮晶晶的一枚鉆石，二者之間寫有一行解說詞：“同樣的化學(xué)元素，只因分子結(jié)構(gòu)不同便大相徑庭；同樣的新聞資源，只有經(jīng)過專業(yè)新聞人的整合，才會(huì)成為最具價(jià)值的資訊精華?！蓖?月，該報(bào)舉辦“第二屆華語電影傳媒大獎(jiǎng)”、“諾貝爾獎(jiǎng)得主廣東行”等四項(xiàng)大型活動(dòng)，為之造勢(shì)的廣告是———“規(guī)格決定品格”，一展他們“德不高則行不遠(yuǎn)”、“自強(qiáng)才能自尊”的抱負(fù)。面對(duì)