強(qiáng)生廣告語(yǔ)的語(yǔ)義分析

1、強(qiáng)生廣告語(yǔ)的語(yǔ)義分析摘要：文章從語(yǔ)義學(xué)的雙關(guān)語(yǔ)和指稱兩個(gè)方面對(duì)“強(qiáng)生，因愛(ài)而生”這句廣告語(yǔ)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的探析，希望對(duì)以后的廣告語(yǔ)創(chuàng)作有進(jìn)一步的幫助。關(guān)鍵詞：強(qiáng)生；雙關(guān)語(yǔ)；指稱中圖分類號(hào)：H030文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16740432（2013）01018510引言當(dāng)今市場(chǎng)上的商品琳瑯滿目，如何讓其產(chǎn)品在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，打動(dòng)消費(fèi)者？廣告是一條不錯(cuò)的渠道，廣告語(yǔ)便是品牌主張的一個(gè)載體，在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。而從廣告語(yǔ)中折

2、射出的語(yǔ)義特征卻成為研究者們熱衷的對(duì)象。廣告語(yǔ)玩的是文字游戲，但不是華麗詞藻的堆積，不用講求詩(shī)一般的意境，要講究用詞用句，保持結(jié)構(gòu)，語(yǔ)法的正確性?！皬?qiáng)生，因愛(ài)而生”就是一個(gè)很好的例子。1雙關(guān)語(yǔ)的巧妙運(yùn)用“雙關(guān)，就是有意識(shí)地使用同一個(gè)詞語(yǔ)、同一句話，在同一個(gè)上下文中，同時(shí)兼有兩層（或兩層以上）的意思”，是一種言在此而意在彼的修辭方式。就構(gòu)成條件看，雙關(guān)可分為諧音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)兩類。語(yǔ)義雙關(guān)是利用了一個(gè)詞語(yǔ)所具有的兩種或者更多的意義，在一定

3、的語(yǔ)境中，為了達(dá)到有效、含蓄、幽默地表達(dá)思想和情以及提高表達(dá)效果的目含有了特殊的意義。因?yàn)橛袗?ài)，所以會(huì)有頑強(qiáng)的生命力，這也正是所有人對(duì)寶寶的祝福和鼓勵(lì)。無(wú)論對(duì)哪一領(lǐng)域付出的關(guān)注、開(kāi)展的公益項(xiàng)目，強(qiáng)生都盡力幫助健康事業(yè)的促進(jìn)、保健基礎(chǔ)設(shè)施的提高，并不斷尋求最適宜的方法，使明天的生活變得更加健康、美好。這也是強(qiáng)生百年發(fā)展的宗旨。2強(qiáng)生這一指稱的多樣性在語(yǔ)義學(xué)中，指稱（reference）通常被用來(lái)解釋名詞（noun）或代詞（pronoun）

4、和用他們來(lái)命名的具體目標(biāo)（object）之間的關(guān)系。所提到的目標(biāo)對(duì)象被稱作文字的“指稱對(duì)象（referent）”。而原始指稱論只注重對(duì)專名的描述。Nida也曾說(shuō)過(guò)：“事實(shí)上，文字符號(hào)的指稱物并不是現(xiàn)實(shí)世界中的物體，而是人們對(duì)客觀世界中的物體、事件、抽象事物和相互關(guān)系產(chǎn)生的一個(gè)或一組概念。”（Nida，1975：14）這樣，“指稱”的概念就不只局限于物質(zhì)實(shí)體，也可以是精神試題，即指稱可以發(fā)生在“心理投射世界。”精神實(shí)體可以是非現(xiàn)實(shí)實(shí)體、抽