新媒體廣告語境下的信息傳播設(shè)計(jì)研究.pdf

1、新媒體時(shí)代下的信息傳播發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)媒介下的傳者本位已逐漸演變?yōu)樾旅襟w時(shí)代下的受眾本位，傳播模式也呈現(xiàn)出相互交融之勢。此時(shí)的信息傳播，傳播者的作用早已突破了信息傳達(dá)的環(huán)節(jié)，而延伸到了信息傳播的全過程。在信息傳播中傳播者為了使信息更加有效地進(jìn)行傳遞通常會對信息進(jìn)行設(shè)計(jì)，也就是我們所說的對信息進(jìn)行有效的編碼，而隨著傳播者作用的延伸只對信息進(jìn)行有效編碼，在新媒體環(huán)境下是絲毫不具備競爭力的，只能說是信息內(nèi)容從傳統(tǒng)媒介到新媒體的平行移植。

2、基于此，筆者闡釋了信息傳播設(shè)計(jì)的理念，即從信息傳播的各個環(huán)節(jié)入手進(jìn)行信息的設(shè)計(jì)，其內(nèi)涵已遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超脫了對信息視覺化表現(xiàn)的階段，包含了信息的傳達(dá)設(shè)計(jì)、信息的互動設(shè)計(jì)與信息的反饋設(shè)計(jì)。廣告作為一種具有強(qiáng)烈目的性的信息傳播活動，信息的有效傳遞是激發(fā)受眾購買欲望的先決條件，而新媒體時(shí)代下的廣告活動已不僅僅只關(guān)注信息的有效傳遞，能夠在廣告?zhèn)鞑ミ^程中為受眾帶來驚喜的互動體驗(yàn)是傳播者所追求的。文章基于新媒體廣告語境下對信息傳播設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，即以信息傳播