新媒體廣告的視覺動態(tài)設(shè)計研究_109.pdf

1、隨著信息化時代的來臨，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的各種新媒體形態(tài)以快速、強(qiáng)勢的姿態(tài)滲入到了社會發(fā)展和社會生活的眾多角落。網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、LED媒體、感應(yīng)裝置媒體等新媒體形式在過去幾年中發(fā)展迅猛，令人矚目。同時，新媒體的崛起為廣告的創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)開拓了新的平臺，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝诵碌哪Ｊ?。新媒體廣告這種新興的廣告形式以其獨特的動態(tài)化、互動化等優(yōu)勢，以及強(qiáng)大的信息傳播能力和視覺沖擊力，逐漸取代了部分傳統(tǒng)平面媒體廣告，占領(lǐng)了廣告市場的半壁江山。新媒體

2、廣告顛覆了傳統(tǒng)廣告的傳播模式，充分利用其自身的交互性、精準(zhǔn)性和多元性，頗為有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告的缺陷，正以一種新的表現(xiàn)方式和傳播模式超越傳統(tǒng)媒體。
　　從設(shè)計藝術(shù)學(xué)的角度出發(fā)，以新媒體和新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀為背景，采用個案研究、比較分析和綜合歸納的方法，在現(xiàn)有的新媒體廣告設(shè)計相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)今我國新媒體廣告的設(shè)計現(xiàn)狀進(jìn)行客觀探析，發(fā)現(xiàn)目前新媒體廣告存在的設(shè)計問題，提出了新媒體廣告在視覺動態(tài)設(shè)計上的必要性和可行性；通過對部分新媒

3、體廣告優(yōu)秀案例的分析，結(jié)合新媒體特點，探索了新媒體廣告的視覺動態(tài)設(shè)計方式和設(shè)計要點，及其對新媒體廣告發(fā)展的應(yīng)用價值。
　　研究新媒體廣告視覺動態(tài)設(shè)計以新媒體廣告的特性作為切入點，借鑒國外的先進(jìn)設(shè)計理念和優(yōu)秀的設(shè)計案例，從動態(tài)交互、媒體整合、技術(shù)綜合、打破常規(guī)四個方面對新媒體廣告視覺動態(tài)設(shè)計方式進(jìn)行探索，歸納了新媒體廣告視覺動態(tài)設(shè)計的設(shè)計要點，總結(jié)了新媒體廣告視覺動態(tài)設(shè)計的應(yīng)用價值，展望了新媒體廣告的發(fā)展趨勢，以期使新媒體廣告在實現(xiàn)