戶(hù)外新媒體廣告及其創(chuàng)意策略研究.pdf

1、戶(hù)外廣告，又稱(chēng)為OD廣告(out-door advertising)即：所有的家外媒體廣告?，F(xiàn)代社會(huì)己進(jìn)入了信息化時(shí)代。新媒體己悄然進(jìn)入我們的生活，并潛移默化的影響著我們的生活觀念與消費(fèi)理念?，F(xiàn)在我們說(shuō)的戶(hù)外廣告已經(jīng)不再局限于“戶(hù)外特定場(chǎng)所”，而是泛指室內(nèi)室外無(wú)處不在的除了傳統(tǒng)的常規(guī)媒體外、一些新型的非傳統(tǒng)媒體類(lèi)型。新媒體是在新技術(shù)、新材料的支撐下發(fā)展形成的媒體形態(tài)，新媒體與人們的生活軌跡天然的發(fā)生著緊密的聯(lián)系，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)滿(mǎn)足了一對(duì)一的

2、精細(xì)化的消費(fèi)者需求。戶(hù)外新媒體的出現(xiàn)是對(duì)廣告主新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念的解讀，樓宇電視、電梯平面廣告、賣(mài)場(chǎng)終端電視等滿(mǎn)足了對(duì)某一群體消費(fèi)者的精確定位，這使新媒體的覆蓋程度、精準(zhǔn)程度、靈活程度上都有比較好的表現(xiàn)。
　　 新媒體時(shí)代是指當(dāng)下及以后很長(zhǎng)一段時(shí)間里涵蓋互聯(lián)網(wǎng)，電視，報(bào)紙，出版和戶(hù)外廣告在內(nèi)的新舊媒體相互融合配合下形成的多元媒體時(shí)代。戶(hù)外空間是人們永遠(yuǎn)都要接觸的一個(gè)媒體，只要是不在家中或工作空間中，人們每天都會(huì)接觸到的各式各樣的戶(hù)外媒體

3、。傳統(tǒng)戶(hù)外廣告媒體常采用平面印刷形式，信息以二維平面?zhèn)鞑橹?。隨著人民消費(fèi)水平的提高、科技進(jìn)步以及城市發(fā)展等因素的影響，戶(hù)外媒體創(chuàng)新不斷開(kāi)拓。
　　 高科技新技術(shù)在戶(hù)外的不斷應(yīng)用，改變了廣告相對(duì)單一的表現(xiàn)形式豐富了戶(hù)外廣告的表現(xiàn)手段。戶(hù)外廣告在形式上不斷突破，還包括交通工具內(nèi)、樓宇內(nèi)、候車(chē)室、候機(jī)廳、加油站里的海報(bào)、燈箱、電子翻轉(zhuǎn)廣告牌及電視屏幕墻等，雖然這些媒介放置或懸置在相對(duì)封閉或半封閉的空間內(nèi)，但從宏觀角度講，仍屬于戶(hù)外媒