廣告語篇中交際語境的順應性研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，與此相關的廣告產(chǎn)業(yè)也方興未艾，如果說語言是對現(xiàn)實社會的描述和反映的話，那么這些鋪天蓋地的廣告語篇也在某種程度上帶有社會的印記，反映著社會的文化、心理和價值觀念等方面，而這些因素都要通過語篇中構建的交際語境顯現(xiàn)出來。與此同時，現(xiàn)代語言學的研究不再滿足一個自己自足系統(tǒng)的研究，而是要求更多地從多角度、多層面考察語言及其運用，在分析語言現(xiàn)象時，注重語言的社會功能和文化差異，強調在動態(tài)中結合語言使用者及具體語境來研究語言。

2、盡管對于廣告語篇的研究非常普遍，但是單針對于漢語廣告中語境因素進行系統(tǒng)的語用研究并不多。因此，本文意欲通過Verschueren的順應論來分析廣告語篇中交際語境的動態(tài)構建過程。Verschueren對語言選擇的動態(tài)順應理論，不失為對語境研究強有力的新詮釋，該理論注重交際雙方的互動，把表達者和解讀者置于語境關系框架的中心，同時Verschueren用交際語境這一概念更突出了會話的交際性特征，因此本文將這一概念所反映的現(xiàn)象作為研究的重點，在

3、順應理論基礎上針對廣告語篇做進一步的分析和闡釋。
　　本文主要采取定性研究的方法，對于案例的甄選源自相關廣告書籍中的作品，立足于在中國本土播放的漢語廣告。希望通過對廣告語篇中交際語境的系統(tǒng)分析，來揭示其交際語境的動態(tài)實現(xiàn)過程，以期深化和豐富語用學理論，增進人們互相間的交流和溝通，同時也有助于增強廣告商使用語言策略的能力和意識，提高廣告的交際效力。
　　全文結構如下：第一章介紹本文的研究對象、研究背景、研究意義和研究方法；第二