廣告語(yǔ)篇翻譯的功能途徑.pdf

1、眾所周知，好的廣告不但能使該產(chǎn)品或服務(wù)大受歡迎，而且能建立起品牌信譽(yù)和公司形象。目前隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已滲透到我們生活中的每個(gè)角落，全世界許多的企業(yè)家已意識(shí)到廣告創(chuàng)作和廣告翻譯的重要性，并把它當(dāng)作一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。 功能翻譯途徑建立在功能對(duì)等的基礎(chǔ)上，但又不同于以往的功能對(duì)等。從功能意義上講，源語(yǔ)語(yǔ)篇是翻譯過(guò)程中的信息供源，那么目的語(yǔ)語(yǔ)篇也應(yīng)當(dāng)是目的語(yǔ)文化中新的信息供源，所以譯者應(yīng)非常重視目的語(yǔ)語(yǔ)篇和其接受者，充分理解目的

2、語(yǔ)語(yǔ)篇的功能和目的，發(fā)揮目的語(yǔ)的優(yōu)勢(shì)，并考慮到受眾和目的語(yǔ)的廣告形式，最終使目的語(yǔ)語(yǔ)篇實(shí)現(xiàn)其目的。 盡管現(xiàn)在廣告在人們的生活中無(wú)孔不入，但是很少有人認(rèn)識(shí)到廣告的語(yǔ)篇本質(zhì)。廣告語(yǔ)篇不同于其他語(yǔ)篇，具有信息功能、感染功能和表情功能，其中交際是廣告語(yǔ)篇的主要特征。廣告語(yǔ)篇翻譯不僅僅是簡(jiǎn)單地將信息從源語(yǔ)轉(zhuǎn)化為目的語(yǔ)的活動(dòng)，更是參照目的語(yǔ)的語(yǔ)言和文化特征的轉(zhuǎn)換過(guò)程。 本文提出了廣告語(yǔ)篇翻譯的兩種功能途徑，一種是以系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)為指

3、導(dǎo)以語(yǔ)篇分析為基礎(chǔ)的翻譯研究途徑，另一種是以目的論為指導(dǎo)以功能目的分析為基礎(chǔ)的翻譯研究途徑。 文章的主要目的是在功能理論的框架下對(duì)廣告語(yǔ)篇翻譯展開(kāi)實(shí)驗(yàn)性研究，同時(shí)針對(duì)怎樣從功能途徑進(jìn)行廣告語(yǔ)篇翻譯實(shí)踐提出一些建議和方向。文章首先回顧了功能理論，然后從兩種功能途徑對(duì)廣告翻譯研究進(jìn)行了詳細(xì)分析，更準(zhǔn)確地說(shuō)是立足于韓禮德的三大純理功能和語(yǔ)境理論以及弗米爾的目的論。接下來(lái)文章提出了一些廣告語(yǔ)篇翻譯的翻譯原則和策略。翻譯原則有概念功能忠實(shí)