功能對等理論視域下的英漢廣告語翻譯探析.pdf

1、隨著全球化的出現(xiàn)，經(jīng)濟迅速發(fā)展，各國都享受著全球化帶來的各種優(yōu)惠政策。我國在2001年加入世界貿(mào)易組織之后，與其他各國的經(jīng)濟交往更加頻繁，加快了我國在社會主義初級階段這條道路上的發(fā)展速度。在快速發(fā)展的經(jīng)濟狀況下，貿(mào)易成為了很多國家GDP的主要來源。而決定貿(mào)易成功與否的關(guān)鍵就是營銷策略。企業(yè)的推廣，乃至一個國家的推廣都離不開好的營銷策略。對于貿(mào)易的主要參與物-商品，又需要廣告來加以宣傳。因此，廣告已經(jīng)成為貿(mào)易中不可或缺的營銷手段。人們在日

2、常生活中隨處可見的廣告，很多都是來自其他國家，經(jīng)過翻譯之后的廣告語有的更符合我國的文化，有的則完全改變了其源語的意義。因此，廣告翻譯的成功離不開很多關(guān)鍵性因素，如地域文化，消費習(xí)慣，購買能力和當(dāng)?shù)卣?，?jīng)濟等等，這些都會影響著廣告語翻譯。一個好的廣告語翻譯不僅會使當(dāng)?shù)叵M者更加關(guān)注公司產(chǎn)品，提高其銷售額，還會增加兩國的文化交流，增進兩國人民的感情。因此，廣告語翻譯不僅在商業(yè)領(lǐng)域值得管理者和營銷者重視，在政治，文化領(lǐng)域的作用也是不可小覷的

3、。然而，廣告語翻譯仍未新興產(chǎn)業(yè)，其體系還不健全，存在的問題較多。
　　本文從奈達(dá)的對等翻譯理論為視角，就廣告語翻譯中存在的一些問題進行分析，研究重點為廣告語翻譯中跨文化和對等關(guān)系上面，目的是為了運用正確的研究手段來幫助各類專業(yè)翻譯人員解決存在于廣告語中的各類問題，并且用快速有效的方法來推進商業(yè)活動和促進國與國之間的交往。研究成果將集中體現(xiàn)在廣告語翻譯中的跨文化問題，雙關(guān)語的運用。廣告語翻譯中的重要一點就是翻譯語言應(yīng)該簡單并且不應(yīng)該