運用奈達的功能對等理論分析廣告的翻譯.pdf

1、語言是傳遞信息和交流情感的手段，翻譯則是眾多語言活動中的一種，它是將一種語言用另一種語言重新表達出來的語言實踐活動。在我國，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展中國加入世界貿(mào)易組織以及全球經(jīng)濟一體化進程加快，國際交流與合作領(lǐng)域不斷擴大，對外商貿(mào)活動也日益增加，而語言是做好商貿(mào)工作的基本條件，要讓外國了解中國，了解中國的產(chǎn)品，于是，廣告便成了我國一門新興的產(chǎn)業(yè)，如今廣告作為產(chǎn)品的一種主要促銷手段，已經(jīng)深入到社會的各個角落，成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚牟糠?。?/p>

2、當你打開一張報紙，翻開一本雜志，打開電視機或者走在大街上都會有廣告映入你的眼簾，廣告無處不在，無時不有。
　　 廣告作為一種特殊的應(yīng)用文體，其最終的目的是吸引讀者的注意力，促使讀者采取行動購買宣傳的產(chǎn)品或者服務(wù)。于是對于廣告的翻譯，應(yīng)當采用的理論依據(jù)，不同的學(xué)派持有不同的觀點。本文認為，美國的翻譯學(xué)家尤金奈達大力提倡的“功能對等”理論，可以突出翻譯的交際功能，是廣告翻譯的指導(dǎo)理論。
　　 本文分為五部分，試用尤金奈達的“

3、功能對等”理論分析廣告語言的翻譯。在翻譯廣告文字時，無論是英譯漢還是漢譯英，都必須突出廣告的功能，即，吸引消費者的注意，促使他們?nèi)ベ徺I廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。不能只滿足于字面上的翻譯，必須是語言翻譯得精準又地道，尤其是把原文中的“潛臺詞”或言外之意表達出來，奈達的理論中提到“目的語讀者對對目的語的反應(yīng)與原語讀者對原語的反應(yīng)在一定程度上是一樣的”，此外再利用些技巧和手段把廣告的個性表現(xiàn)出來。由此可以看出，奈達的理論指導(dǎo)廣告的翻譯最為合適。