以功能對(duì)等理論為指導(dǎo)的廣告翻譯.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢(shì)日益明顯，廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的作用越來越重要，因而對(duì)廣告翻譯也提出了越來越高的要求。但是，盡管人們已經(jīng)對(duì)廣告翻譯進(jìn)行了大量的實(shí)踐活動(dòng)，然而我國(guó)對(duì)廣告翻譯的理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了社會(huì)的需求，廣告翻譯尚未得到充分發(fā)展。 廣告是一種跨語(yǔ)言、跨文化的交流活動(dòng)，對(duì)輸入國(guó)消費(fèi)者的心理、信仰等產(chǎn)生直接的沖擊，從而影響商品在目標(biāo)市場(chǎng)的占有率和銷量。中英語(yǔ)言和文化中的差異決定了廣告翻譯是一項(xiàng)非常靈活而復(fù)雜的工作，在

2、眾多的翻譯理論中，奈達(dá)的功能對(duì)等理論提出了這樣的概念：譯文的接受者對(duì)譯文信息的反應(yīng)應(yīng)該與源語(yǔ)言接受者對(duì)原文的反應(yīng)基本相同。這一理論正好符合了廣告翻澤的特點(diǎn)，即譯文應(yīng)與原文具有相同的勸說功能。從這個(gè)角度來說，功能對(duì)等理論應(yīng)該是指導(dǎo)廣告翻譯的最佳理論。本文通過研究分析論證功能對(duì)等是指導(dǎo)廣告翻譯的最佳理論原則之一，在功能對(duì)等的理論基礎(chǔ)上，著重討論如何處理廣告翻澤中所涉及的語(yǔ)言和文化差異：另外還結(jié)合實(shí)例提出常見的翻譯策略。 第一章，作者

3、首先介紹了翻譯的一般理論，接著詳細(xì)閘述了奈達(dá)的功能對(duì)等理論。第二章，主要介紹了廣告的基本知識(shí)，以及廣告本身所涵蓋的語(yǔ)言特點(diǎn)和文化因素，為后一章節(jié)的廣告翻譯作了鋪墊。第三章，論證了功能對(duì)等理論對(duì)于廣告翻譯的可行性。通過分析、探討，認(rèn)為奈達(dá)的“功能對(duì)等”理論非常適合于廣告翻澤。并在此基礎(chǔ)上分析了應(yīng)用功能對(duì)等理論為指導(dǎo)，廣告譯文之于原文在文體，內(nèi)容以及形式上的總體要求。第四章是全文的重點(diǎn)所在，說明了目前廣告翻譯的主要策略。第四章，首先說明了廣