順應(yīng)論視角下英語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)用模糊研究.pdf

1、AStudyofPragmaticVaguenessinEnglishAdvertisingfromthePerspectiveofAdaptationTheoryByShenXiaoyanUnderSupervisionofProfessorSiLianheInPartialFulfillmentoftheRequirementsforMasterDegreeSubmittedtoSchoolofForeignLanguages&Cu

2、lturesNanjingNormalUniversityApril，2014摘要語(yǔ)用模糊是一種交際策略。在廣告創(chuàng)作中，為了促進(jìn)銷售，廣告創(chuàng)作者常常利用這一策略。近年來(lái)，隨著廣告在社會(huì)生活中的作用越來(lái)越大，廣告語(yǔ)的語(yǔ)用模糊研究受到了語(yǔ)言學(xué)家的廣泛關(guān)注。在此背景下，本文以Verschueren的順應(yīng)理論作為理論框架來(lái)分析研究英語(yǔ)廣告中的語(yǔ)用模糊，旨在指導(dǎo)模糊廣告語(yǔ)的創(chuàng)作、理解賞析和英語(yǔ)學(xué)習(xí)。Verschueren分析研究語(yǔ)用學(xué)相關(guān)理論后，

3、提出了順應(yīng)理論。該理論認(rèn)為使用語(yǔ)言是一個(gè)不斷進(jìn)行選擇的過(guò)程。選擇過(guò)程之所以得以進(jìn)行是因?yàn)檎Z(yǔ)言具有變異性、協(xié)商性和順應(yīng)性這三種特性。此外，順應(yīng)性概念為語(yǔ)言的使用提供了四個(gè)研究角度，即語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)、語(yǔ)境關(guān)系的順應(yīng)、順應(yīng)的動(dòng)態(tài)性和順應(yīng)過(guò)程的意識(shí)程度。本文從英語(yǔ)雜志、報(bào)紙、廣告書籍、網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)收集了210個(gè)包含模糊現(xiàn)象的廣告語(yǔ)作為語(yǔ)料，以順應(yīng)理論為理論框架，通過(guò)對(duì)語(yǔ)料的定量定性分析，探討了英語(yǔ)廣告中語(yǔ)用模糊的結(jié)構(gòu)順應(yīng)性、語(yǔ)境順應(yīng)性及語(yǔ)用功效。其

4、具體研究了以下幾個(gè)問(wèn)題：1)廣告中的語(yǔ)用模糊策略通過(guò)哪些語(yǔ)言手段得以實(shí)施2)廣告語(yǔ)言如何通過(guò)語(yǔ)用模糊策略來(lái)順應(yīng)不同的非語(yǔ)言的語(yǔ)境關(guān)系3)廣告中的語(yǔ)用模糊策略會(huì)產(chǎn)生什么樣的語(yǔ)用功能研究結(jié)果表明：1)廣告商可以利用多義詞、同音異形異義詞、模糊限制語(yǔ)、模糊動(dòng)詞、非數(shù)字模糊量詞、數(shù)字模糊量詞、頻率詞、描述性形容詞、比較級(jí)和最高級(jí)、不規(guī)則指代、不定代詞、省略、詞序變化、分離句等語(yǔ)言手段來(lái)實(shí)施語(yǔ)用模糊策略；2)消費(fèi)者的安全需求、情感、喜好等心理語(yǔ)境