語言服務(wù)視角下的英語商業(yè)廣告語言研究.pdf_第1頁
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1、乒西財l墅大訾論文題目(中文)論文題目(英文)作者申請學(xué)位學(xué)校代碼——密級——中圖分類號——UDC——碩士學(xué)位論文MASTERDISSERTATIoN語言服務(wù)視角下的英語商業(yè)廣告語言研究StudyonEnglishCommercialAdvertisingLanguagefromthePerspectiveofLanguageService吳櫻碩士學(xué)科專業(yè)叁墮堡童查蘭導(dǎo)師培養(yǎng)單位研究方向二。一七年六月潘清華教授外國語學(xué)院商務(wù)英語語言摘要

2、商業(yè)廣告語言作為商業(yè)廣告的一部分,在對商品信息進行廣而告之的過程中,也幫助廠商獲得經(jīng)濟效益。換言之,廣告商利用語言為商品服務(wù),廣告語言在為商品進行宣傳時,又為廠商的生產(chǎn)銷售服務(wù)。因此本文從語言服務(wù)的視角分析英語商業(yè)廣告語言服務(wù)效能,從而發(fā)現(xiàn)廣告語言對促銷宣傳產(chǎn)品的效果。本研究運用的理論框架是屈哨兵的語言服務(wù)效能系統(tǒng)。屈哨兵的語言服務(wù)效能系統(tǒng)是在語言服務(wù)這一概念的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的。他的語言服務(wù)效能主要包括兩個方面:語言服務(wù)的工具效能和語

3、言服務(wù)的經(jīng)濟效能。前者將語言作為一種交際工具,即通過語言實現(xiàn)交際目的;后者主要指的是利用各種語言資源宣傳產(chǎn)品來實現(xiàn)經(jīng)濟利益。本研究語料為英文食品類廣告語。這些廣告語主要選自《漢英英漢廣告寫作詞典》,部分廣告語選自網(wǎng)上的世界著名廣告語。本研究主要采用定性研究法,從語言服務(wù)的工具效能和經(jīng)濟效能兩個層面分析了英語食品廣告語言服務(wù)的效能。英語食品廣告語言的工具效能主要通過語音、詞形、句法、語義和語用等多種語言資源作為廠商和消費者之間的交際工具,

4、建立了廠商和消費者之間溝通的橋梁,提高了商品信息傳播的效率,促進了商品的流通速度。英語食品廣告語言的經(jīng)濟效能也主要以上述語言資源為載體,把消費者的經(jīng)濟需求與廠商的經(jīng)濟效益融入其中,在確保生產(chǎn)企業(yè)、廣告商和消費者溝通順暢的同時,還使消費者獲得經(jīng)濟需求之外的體驗,最終實現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)、廣告商和消費者經(jīng)濟效益最大化。英語廣告語言的經(jīng)濟效能必須以工具效能為前提。本研究發(fā)現(xiàn),在英文食品廣告語言中,語音、詞形、語義、句法和語用等語言資源都可以作為交際工

5、具為產(chǎn)品服務(wù)從而實現(xiàn)廣告語言服務(wù)的工具效能。各種語言資源的利用旨在以語言使用來實現(xiàn)為商品的提供者和消費者服務(wù)。語言服務(wù)的提供者是廣告商,其服務(wù)的對象是消費者。廣告商利用廣告語言傳播產(chǎn)品信息和傳達廣告商的理念,并利用語言資源滿足消費者需求和抓住消費者心理,進而促進消費者購買,最終實現(xiàn)廣告語言服務(wù)的經(jīng)濟效能。根據(jù)對英語商業(yè)廣告語言的研究,我們得到以下啟示:第一,廣告語言是一種服務(wù)性的語言,主要以語言資源為交際工具,促成廣告商和消費者之間的溝

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