多模態(tài)視角下的廣告語言研究.pdf

1、信息時(shí)代，大眾傳媒的影響力日趨擴(kuò)大，幾乎涉及人類社會(huì)生活的所有領(lǐng)域。廣告語言由于受媒體功能和媒體形式特殊性的影響，逐漸形成了自己獨(dú)特的詞匯運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)、句法結(jié)構(gòu)特征和修辭風(fēng)格，并以其獨(dú)特的語言風(fēng)格、多元化的語言表現(xiàn)形式，在人際傳播過程中發(fā)揮著多樣化的功能效果。受眾需要在對(duì)這些多元化符號(hào)的解碼過程中來領(lǐng)會(huì)廣告?zhèn)鬟f的信息。因此，本論文提出多模態(tài)視角的廣告語言研究，把廣告語言本體和應(yīng)用研究擴(kuò)大到新媒體多模態(tài)的廣域視角，超越了以往將多模態(tài)平等看待、

2、對(duì)比分析的研究范式。立足多模態(tài)對(duì)廣告語言的補(bǔ)充和強(qiáng)化功能和原因的解析，探討新媒體時(shí)代廣告語言學(xué)理論創(chuàng)新的方向。通過收集、轉(zhuǎn)錄多模態(tài)廣告，建設(shè)“廣告語言資源庫”和“音頻資源庫”，作為研究廣告語音模態(tài)的基礎(chǔ)素材。對(duì)不同行業(yè)、不同時(shí)期、不同類別、不同傳播效果的廣告語言進(jìn)行充分描寫和對(duì)比分析，探討多模態(tài)廣告的語音、詞匯、句法、語篇、語用的特點(diǎn)和規(guī)律。結(jié)合語言的實(shí)際應(yīng)用，探索廣告語言的組織結(jié)構(gòu)和作為交際工具的使用特點(diǎn)。同時(shí)，在廣告語言創(chuàng)意及系統(tǒng)功

3、能語言學(xué)理論指導(dǎo)下，綜合借鑒語用學(xué)、傳播學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)以及消費(fèi)心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)和方法，通過對(duì)典型廣告語言文案的定量、定性分析，總結(jié)歸納多模態(tài)廣告語言的特點(diǎn)和社會(huì)效應(yīng)，構(gòu)建多模態(tài)廣告語言分析模型，為多模態(tài)廣告語言研究提供新的具有可操作性的分析模式。
　　 論文共分七個(gè)主要部分進(jìn)行研究。
　　 導(dǎo)論主要闡述本論文研究的理論意義及應(yīng)用價(jià)值，梳理廣告語言的研究現(xiàn)狀，分析存在問題，介紹研究思路與研究方法。
　　 第

4、一章主要分析多模態(tài)話語的定義及產(chǎn)生背景，闡述本論文的理論基礎(chǔ)及理論框架，并界定廣告語言相關(guān)概念和廣告多模態(tài)的構(gòu)成。
　　 第二章為廣告語言系統(tǒng)中的語音模態(tài)研究，本部分首先對(duì)廣告語音模態(tài)進(jìn)行界定，進(jìn)而分析認(rèn)為，廣告語音模態(tài)具有聲調(diào)平仄相間、韻部和諧統(tǒng)一、音節(jié)整齊對(duì)稱等特點(diǎn)，同時(shí)具有擴(kuò)展敘事、轉(zhuǎn)化態(tài)度、傳遞信息等作用。通過建立有聲廣告語料，探討不同廣告中的聲音分布特點(diǎn)及形成原因。
　　 第三章為廣告語言系統(tǒng)中的文本模態(tài)研究，

5、本部分主要是在語料庫基礎(chǔ)上對(duì)文本模態(tài)中的文字、詞匯、句式進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)其規(guī)律。
　　 第四章為主要考察廣告語言與其他模態(tài)間的互補(bǔ)。本部分研究認(rèn)為，語言模態(tài)是廣告的核心，畫面和聲音是對(duì)廣告語言模態(tài)的補(bǔ)充和強(qiáng)化。
　　 第五章構(gòu)建多模態(tài)視角下廣告語言研究模型并依據(jù)模型做案例分析。
　　 余論將全文幾個(gè)部分貫穿起來，對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)要?dú)w納;總結(jié)了本研究的創(chuàng)新點(diǎn)和不足之處，并對(duì)課題下一步的深入研究提出建議和期許。