順應(yīng)論視角下英漢飲料廣告語(yǔ)中模糊限制語(yǔ)的對(duì)比研究.pdf

1、模糊限制語(yǔ)作為模糊語(yǔ)言學(xué)中最重要的組成成分之一，自1972年由Lakoff首次提出后，很多學(xué)者主要從語(yǔ)義學(xué)和邏輯學(xué)對(duì)其進(jìn)行研究。20世紀(jì)80年代以后，隨著語(yǔ)用學(xué)的興起和日漸成熟，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始從順應(yīng)論，關(guān)聯(lián)論，合作原則和禮貌原則等角度研究實(shí)用語(yǔ)篇中的模糊現(xiàn)象，包括廣告語(yǔ)中的模糊限制語(yǔ)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及全球化的不斷推進(jìn)，廣告在人們的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。但是很少有學(xué)者研究中英廣告語(yǔ)中模糊限制語(yǔ)的使用情況，因此本文以順

2、應(yīng)論作為理論框架對(duì)比分析中英飲料廣告語(yǔ)中模糊限制語(yǔ)使用的異同，試圖引起學(xué)界對(duì)中英模糊限制語(yǔ)研究的關(guān)注，以期推動(dòng)和發(fā)展模糊限制語(yǔ)在中英廣告語(yǔ)中的應(yīng)用。
　　由比利時(shí)學(xué)者 Verschueren提出的順應(yīng)論被認(rèn)為是語(yǔ)用學(xué)中最具影響力和解釋力的理論之一。該理論的核心內(nèi)容是語(yǔ)言的使用是一個(gè)不斷動(dòng)態(tài)選擇和順應(yīng)的過(guò)程。廣告的創(chuàng)作也是廣告設(shè)計(jì)者不斷做出選擇的過(guò)程，在選擇的過(guò)程中他需要?jiǎng)討B(tài)順應(yīng)不同的語(yǔ)境因素以及語(yǔ)言結(jié)構(gòu)來(lái)引起消費(fèi)者的注意，誘使他們

3、采取行動(dòng)。本文從網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣告宣傳頁(yè)等隨機(jī)收集英漢各130條飲料廣告語(yǔ)作為語(yǔ)料，以順應(yīng)論為理論框架，通過(guò)對(duì)語(yǔ)料的定量定性分析，探討英漢飲料廣告語(yǔ)中模糊限制語(yǔ)的使用是否存在異同以及產(chǎn)生異同的深層順應(yīng)因素。
　　研究結(jié)果表明：中英飲料廣告語(yǔ)中都存在著模糊限制語(yǔ)，但在模糊限制語(yǔ)的應(yīng)用上，中英飲料廣告語(yǔ)既有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。其中相同點(diǎn)主要體現(xiàn)在，首先中英飲料廣告語(yǔ)中都使用了模糊限制語(yǔ)；其次，二者都偏愛(ài)使用變動(dòng)型模糊限制語(yǔ)特別是程度變動(dòng)型

4、限制語(yǔ)而不喜歡緩和型限制語(yǔ)語(yǔ)尤其是間接緩和型限制語(yǔ)；最后，他們?cè)诜秶儎?dòng)型限制語(yǔ)和間接緩和語(yǔ)的使用上有相似之處。而不同點(diǎn)在于首先英語(yǔ)飲料廣告語(yǔ)中模糊限制語(yǔ)的使用總頻率顯著高于中文；而且在四種類(lèi)型模糊限制語(yǔ)的使用頻率上英語(yǔ)飲料廣告語(yǔ)都高于中文飲料廣告語(yǔ)；另外二者在程度變動(dòng)型限制語(yǔ)和直接緩和語(yǔ)的使用上存在顯著性差異。根據(jù)順應(yīng)論，中英飲料廣告語(yǔ)中大量使用模糊限制語(yǔ)主要是為了順應(yīng)消費(fèi)者追求安全和被愛(ài)以及概念模糊的心理世界和廣告設(shè)計(jì)者渴望與消費(fèi)者