跨文化視角下的英漢房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇對(duì)比分析.pdf

1、在現(xiàn)代社會(huì)中，特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展背景下，廣告作為一種大眾化的商務(wù)語(yǔ)篇大量涌現(xiàn)，已滲透到社會(huì)生活的各層面并對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生影響，成為了商家和消費(fèi)者傳播、獲取商品信息的重要來(lái)源。但是廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它不僅要遵循自身的語(yǔ)言特點(diǎn)，而且也要考慮文化因素的影響，所以如何創(chuàng)造出可以讓目標(biāo)受眾接受的廣告是一個(gè)難題。
　　 本文采用了韓禮德的及物性系統(tǒng)和霍夫斯泰德的價(jià)值維度對(duì)40篇房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析，中英廣告各20篇。及物性體

2、現(xiàn)了語(yǔ)言運(yùn)用于意識(shí)形態(tài)的緊密聯(lián)系，它包含三方面的內(nèi)容:過(guò)程、參與者和環(huán)境成分。本文將對(duì)過(guò)程分配和參與者的類型進(jìn)行分析，找到英漢房地產(chǎn)廣告的表達(dá)差異。首先是思維上的差異，中國(guó)文化主張主觀性駕馭客觀事實(shí)，客觀事實(shí)主觀化，自然人文化，著重于人的主觀看法，強(qiáng)調(diào)主觀作用及其重要性。這種思維方式在廣告語(yǔ)言上的體現(xiàn)就是使用了較多的心理過(guò)程的運(yùn)用及某些內(nèi)涵意義豐富的參與者。而西方文化的思維方式則是理性的，客觀的，所以在英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告中，關(guān)系過(guò)程占有很大

3、的比例，強(qiáng)調(diào)客觀的平實(shí)的描述。其次是價(jià)值體系的差異。此文主要運(yùn)用了霍夫斯泰德的價(jià)值維度，而集體主義和個(gè)體主義是中西文化差異的一個(gè)重要表現(xiàn)。同時(shí)高低權(quán)利差距反映在中美廣告語(yǔ)言中，其表現(xiàn)形式為中文廣告有明顯的權(quán)力崇拜的痕跡，而美國(guó)的廣告則極力追求人人平等。最后是語(yǔ)境對(duì)語(yǔ)言運(yùn)用的影響。到目前為止，霍爾的高低語(yǔ)境理論最具影響。高語(yǔ)境文化中人際溝通主要是通過(guò)信息之間的前后聯(lián)系或大量隱含信息。而低語(yǔ)境文化中的交際依靠顯性的直接的表達(dá)。這也很好的解釋