模糊限制語(yǔ)在中英商業(yè)廣告語(yǔ)篇中的對(duì)比研究.pdf

1、模糊語(yǔ)言現(xiàn)象是自然語(yǔ)言的一種特性，普遍存在于各個(gè)領(lǐng)域。模糊限制語(yǔ)作為模糊語(yǔ)言現(xiàn)象的一種，能夠在很大程度上影響語(yǔ)義的表達(dá)，為此受到語(yǔ)言學(xué)家的廣泛關(guān)注。作為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的前行軍，商品全球化發(fā)展是主角，只有讓自己的產(chǎn)品走出國(guó)門，推向世界，才能得到大的發(fā)展。面對(duì)日益成熟的市場(chǎng)走向，一個(gè)新的品牌想要在市場(chǎng)中尋求發(fā)展，把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，推向世界的第一步很關(guān)鍵。廣告作為信息時(shí)代重要的交流手段，已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的每個(gè)角落。比如我們耳熟能詳?shù)赜?“E

2、verythingispossible”，“TobeNO.1”。為了更好地吸引顧客、適應(yīng)時(shí)代的需求，商家和語(yǔ)言策劃者在詞語(yǔ)選用和組織方面運(yùn)用了大量的模糊限制語(yǔ)。為了全面地了解模糊限制語(yǔ)的使用情況，探究其語(yǔ)言特性，本研究隨機(jī)摘選了中英文，廣告語(yǔ)篇各50篇，通過(guò)學(xué)術(shù)界對(duì)模糊限制語(yǔ)的公認(rèn)分類，對(duì)其種類和使用頻率進(jìn)行對(duì)比分析;然后，結(jié)合交際原則進(jìn)而對(duì)比分析了模糊限制語(yǔ)的語(yǔ)義、語(yǔ)用功能。希望能夠?yàn)閺V告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)提供一些有益的建議。
　　

3、通過(guò)本文的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，中英雙方在廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)上采用的模糊限制語(yǔ)的頻率并不高，換句話說(shuō)，模糊限制語(yǔ)在廣告業(yè)界還沒(méi)有引起廣泛關(guān)注;其次，在使用種類上，更多偏向于變動(dòng)型模糊限制語(yǔ)，側(cè)重于模糊限制語(yǔ)的語(yǔ)義功能，從而忽略緩和型模糊限制語(yǔ)，沒(méi)有最大程度地體現(xiàn)其語(yǔ)用價(jià)值;再次，對(duì)于廣告語(yǔ)言中出現(xiàn)的模糊限制語(yǔ)，人們的理解千差萬(wàn)別，這種模糊性某種程度上導(dǎo)致了廣告人的誤導(dǎo)和消費(fèi)者的誤解，雙方出現(xiàn)了不少的經(jīng)濟(jì)糾紛問(wèn)題，破壞了雙方和諧友好的關(guān)系，阻礙了市場(chǎng)的發(fā)